Denne helgen setter en norsk Google-delegasjon kursen mot California og teknologigigantens hovedkvarter for det som av mange beskrives som en av de «hotteste» studieturene norske bransjetopper kan bli invitert med på. Turen ledes av byråsjef Elisabeth Underthun Berglie i Google, og med seg har hun en rekke av landets mest profilerte byrå- og kommunikasjonsprofiler.

- Vi drar ofte til California med kunder og lager et spennende program for våre annonsører og partnere, sier Google Norge-sjef Jan Grønbech til Kampanje.

Sommerens tur skjer i samarbeid med sju andre land i Europa, der hver delegasjon tar med seg 20-25 kunder hver. Programmet varer i tre dager og tar dem blant annet innom Googles hovedkarter. Prisen for det hele lyder på 30.000 kroner, i tillegg kommer flybillett, og deltakerne må dekke alt selv.

- Hva får de ut av det?

- Masse ny kunnskap, inspirasjon og det siste innen Googles produkter og tjenester. Det er overhodet ingen salgstur. Det har falt i god jord tidligere. Vi blir alltid fullbooket kort tid etter at invitasjonene er sendt ut, sier Grønbech.

 For dette er ikke en tur hvem som helst kan melde seg på.

- Det er stort sett store kunder, annonsører og partnere.

- Hvem er med i år?

- Jeg kan ikke si hvem.

- Er deltakerlisten hemmelig?

- Nei, men jeg vil ikke uttale meg på vegne av andre.

Topptung deltakerliste
Etter det Kampanje erfarer, fylles deltakerlisten av en rekke av landets største mediebyråer, reklamebyråer, annonsører og medier. Fra mediebyråsiden kommer Dentsu Aegis-sjef Paal Fure og hans byråleder  i Vizeum, Sverre Vinje. I tillegg er også administrerende direktør i mediebyrået Re:Media, Rune Danielsen, og Starcom-sjef Peder Mittet invitert. Også reklamebyråene er representert med blant andre SMFB-sjef Christian Steen og Los & Cos Jan Christian Fosseidbråthen.

Viktige Google-annonsører er også selvskrevne på listen. Med på turen i år, er markedsdirektør i Norwegian, Stine Steffensen Børke, markedsdirektør i DNB, Rune Garborg og Orkla Foods marketing manager, Mirjam Hamnen. Fra mediesiden er Nettavisen-sjef Gunnar Stavrum og Teknisk Ukeblads Jan Moberg med i det eksklusive selskapet. 

- Hva får Google ut av turen?

- Vi lærer masse vi også, og det er alltid hyggelig å legge til rette for at kunder skal øke kompetansen sin. Det skader vel heller ikke på forholdet.

Google-sjefen avviser at det er snakk om en smøretur.

- Den er 100 prosent betalt av hver deltaker. Vi er vel den eneste aktøren i norsk mediebransje som ikke driver utstrakt smøring av kundene sine. Vi fakturerer rubbel og bit. Det eneste vi legger opp til er et spennende program.

- Noe av det aller beste
Daglig leder i reklamebyrået Kitchen, Haakon Dahl, har selv vært til stede på den årlige turen som Google arrangerer. Han mener opplegget til et av verdens aller største merkevarer er helt i toppen av kurs og konferanser som arrangeres både i Norge og internasjonalt.

- Jeg har vært så privilegert at jeg har blitt invitert til å delta på dette arrangementet ved et par anledninger, senest i fjor. Dette er et kurs- og konferanseopplegg hvor man betaler alt selv og møter likesinnede deltagere fra store deler av Europa, sier Haakon Dahl til Kampanje.

Han mener investeringen betaler seg i form av økt innsikt.

- For mitt og Kitchens vedkommende, vil jeg karakterisere dette som en svært nyttig investering. Det faglige nivået er noe av det aller beste som i alle fall jeg har opplevd, med svært engasjerte og kompetente foredragsholdere både fra Google og andre miljøer i Silicon Valley. I sum ga dette meg både verdifull innsikt som jeg har brukt til å utvikle Kitchen videre, samtidig som det var en skikkelig motivasjonsboost. San Francisco er jo heller ikke å forakte, sier Dahl.

På programmet i år, er det etter det Kampanje kjenner til, planlagt et besøk på Stanford-universitetet og den prestisjefylte tenketanken og business inkubatoren Singularity University samt møter med flere toppledere i Google som HR-sjefen og innovasjonsssjefen og lederen av GoogleX.