Myk musikk er stikkordet når SBS Discovery Radio, som nylig ble kjøpt opp av Bauer Media, lanserer kanalen Radio Soft i dag på DAB+ og nett. Spillelistene skal fylles med artister som Michael Bublè, Whitney Houston, Kenny G, Elvis Presley, Jan Eggum, Barbra Streisand og Inger Lise Rypdal. Fra høsten får Radio Soft et morgenkonsept med fokus på musikk, nyheter og informasjon.

Programdirektør Kristoffer Vangen sier i en kommentar at det i dag ikke finnes et tydelig morgenprogram som hjelper deg å starte dagen på en behagelig måte.

- Det gleder vi oss til å tilby det norske folk fra høsten. Stemmen som skal vekke Norge på en mer behagelig måte er den velkjente radiostemmen til Lars Eikanger, forteller Vangen.

Lars Eikanger har vært en stemme på norsk radio siden tidlig 80 tall og skal nå lede det nye morgenkonseptet på Radio Soft.

- Gjennom grundige markedsanalyser har vi funnet et radiokonsept som vi ser mange nordmenn savner. En radiokanal som spiller fin, rolig musikk og oppdaterer Norge på det som skjer. Radio Soft spiller rolig og behagelig musikk fra alle sjangere og alle årtier, men fellesnevneren er den mer behagelig stemningen på musikken. Den eldste sangen på spillelisten er fra 1954 og er Smile med Nat King Cole, sier Vangen.

Radio Soft vil også ha nyheter hver halvtime gjennom hele dagen og hyppig informasjon til alle reisende i Norge. Uansett om det gjelder bil, båt, fly, tog eller andre fremkomstmidler.

-Vi vil med Radio Soft ha en flåte med kanaler med fin spredning innen kjønn, alder og musikksjanger. Radio Norge er den store breddekanalen, Radio 1 tilfredsstiller de yngre lytterne, Radio Rock har en bred appell i rockesjangeren og har en noe mannlig profil mens Radio Soft er tenkt å appellere mest til voksne og moderne kvinner. Med Radio Soft i kanalporteføljen jobber vi for å ta ytterligere andeler i et radiolandskap med stadig større konkurranse, sier administrerende direktør Lasse Kokvik.