Blant dagens saker som ble behandlet i Pressens Faglige Utvalg (PFU) i dag, var en klage på Dagbladet som en leser/seer hadde sendt inn.

Utgangspunktet for klagen var fire videoer produsert av Forsvaret, som ble presentert på Dagbladets tv-kanal på nett (dbtv) med en grønn stolpe over der det sto «ANNONSØRINNHOLD». Under bildet og tittelen «Slik er livet om bord på Norges tøffeste seilskute», sto dbtv-logoen samt den forklarende teksten «Dette er annonseinnhold fra Forsvaret. Se video.»

Klageren anførte at det var vanskelig å skille mellom redaksjonelt og sponset innhold, og viste til Vær Varsom plakatens punkt 2.2 om integritet og troverdighet, og Tekstreklameplakatens punkt 2 og 5 .

Se filmene her

Enstemmig frikjent
I sitt svar på klagen sier Dagbladet at filmene er tydelig merket og klart adskilt fra redaksjonelt innhold på dbtv.

I sin innstilling skriver PFU-sekretariatet at man ikke finner merkingen til videoene utydelig, og at det påklagede tilfellet er et eksempel på hvordan man kan opprettholde et skille mellom redaksjonelt og kommersiellt innhold. PFU konkluderte enstemmig med at Dagbladet ikke hadde brutt god presseskikk.

Under Dagbladet-behandlingen meldte NRKs Alexandra Beverfjord seg inhabil, siden hun var nyhetsredaktør i Dagbladet da annonsørvideoene ble sendt.

Hjertesukk fra Sannum
Utvalgsmedlem Eva Sannum hadde likevel en mindre innsigelse;

- Jeg har et hjertesukk. Jeg opplever at teksten om tekstreklame er gammeldags. Vi godtar at reklame som forsøker å ligne på redaksjonelt innhold. Hvorfor er det greit å la reklame ligne på redaksjonelt innhold så lenge vi sier at det er reklame? Det er et paradoks, uttalte Sannum på dagens møte.

Stavrum lover ingenting
Til dette svarte Norsk Presseforbunds generalsekretær Kjersti Løken Stavrum at det jobbes med en revidering av både Vær varsom- og tekstreklameplakaten.

- Dette gås gjennom nå. Jeg kan ikke dermed si at hjertesukket ditt vil bli hørt, men vi kommer til å legge opp til en bred debatt der vi får alle typer aktører på banen med synspunkter, uttalte Løken Stavrum på møtet.

Les også: TV 2 felt for Hjeltnes-program

Les også: Arne Hjeltnes slår tilbake mot PFU