For første gang inngår DNB et samarbeid med en elektronisk sportsklubb. Valget har falt på Nordavind, og DNB blir tittelpartner, som betyr at klubben i minst to år fremover skal konkurrere som Nordavind DNB.

- E-sport er et globalt fenomen i ekstrem vekst, og med svært engasjerte supportere. Det har rett og slett blitt for stort til å ignorere fra et sponsor- og annonsørperspektiv. Vi har over lengre tid sett etter en inngang i den norske e-sporten, og i Nordavind har vi funnet nettopp det. Nå skal vi teste og lære sammen med klubben, spillerne og tilhengerne, sier Aina Lemoen-Lunde, merkevare- og markedsdirektør i DNB.

Nordavind ble stiftet i 2017 av Magni Sports og New Meta, og samarbeider med Vålerenga Fotball. De har base på Intility Arena i Oslo

- For Nordavind så finnes det ikke en mer ideell samarbeidspartner enn DNB. På lik linje med Nordavind så representerer DNB det norske så vel som det internasjonale. I tillegg er de Norges største og blant Nordens største av sitt slag – akkurat som oss. Vi hadde også et ønske om å finne en tittelpartner som ser de sunne verdiene i e-sport og som potensielt kan tilføre målgruppen verdi. Det fant vi uten tvil i DNB, forteller kommersiell leder i Nordavind, Steffen Willumsen.

DNB vil ikke gå ut med verdien på sponsoratet, annet enn at det utgjør «en betydelig investering».

- E-sport er gigantisk og gir oss i DNB en unik mulighet til å nå frem til en veldig spennende målgruppe. Vi ønsker å bidra til å løfte de sunne verdiene i e-sport. Sammen med Nordavind skal vi løfte de gode historiene, opplyse og bidra til det brede engasjementet blant så mange unge i dag, sier sponsorsjef i DNB, Tina Wesselsen.

Fra venstre: Kommersiell leder i Nordavind, Steffen Willumsen, Vegard «Veggey» Kopangen (Street Fighter), Sponsorsjef i DNB, Tina Wesselsen, Jasmeet «Rosey» Gill (Counter-Strike) og kommersiell leder i VIF Espen Østerhaug. Foto: DNB

DNB: - Attraktiv målgruppe
Ifølge en analyse DNB har gjort sammen med Nordavind når e-sport ut til 400.000 aktive spillere og fans i Norge i dag.

- Dette er en attraktiv målgruppe for oss som bank. Vi har en bred satsing på ung-segmentet. Samtidig er dette spennende fordi det er et ganske nytt fenomen som mange segmenter ikke kjenner så godt til i dag. Vi er opptatt av å være langt fremme og teste nye utviklingsbølger, være tett på og lære, og ikke minst utvikle dette sammen, sier Wesselsen.

- Hva mener du når du sier at dere skal løfte de sunne verdiene i e-sport?

- Mange har et inntrykk av hva e-sport handler om. Nordavind er et veldig profesjonelt apparat som gjør at utøverne har forutsetninger til å lykkes på et enormt stort, internasjonalt nivå. De trener fysisk, møter opp på jobb, samarbeider med sport gjennom Vålerenga Fotball og er dyktige i spill innenfor logikk, strategi og tenkning. Det er mange spennende fasetter å ta tak i fremover for å løfte sporten.

DNB er ikke det første store norske selskapet som har fått øynene opp for e-sport. Telenor har siden 2015 vært hovedsponsor for Gamer.nos e-sportliga, som går under navnet Telenorligaen. Tidligere Discovery-topp Harald Strømme er hovedaksjonær i Good Game, som eier og driver ligaen.

Les også: Strømme satser på esport – kjøper Telenorligaen fra TU