Hvert kvartal kårer YouTube de fem reklamefilmene som har skapt mest engasjement blant de norske seerne. Listen, som har navnet YouTube Leaderboard, bestemmes av en algoritme som legger både betalte og organiske visninger til grunn, og som premierer filmer som holder på seerne.
I tredje kvartal er det en reklamefilm for VGs nyhetsvarsel som går helt til topps. Der får seerne bli med på et svært intimt, og potensielt skjebnesvangert, øyeblikk i blogger Sophie Elises liv, når hun tar en graviditetstest.
Filmen, som er laget av SMFB, er på hele fire minutter, og seerne får stadig påminnelser om at de ikke trenger å se hele. De kan bare laste ned VG-appen og slå på nyhetsvarselet, så vil de få beskjed dersom testen blir positiv.
Se filmen her (saken fortsetter):
- Har diskutert mye med SMFB
Markedsdirektør Hanan Jahr i VG er ikke overrasket over at reklamefilmen har holdt på seerne.
- Dette er en diskusjon vi har hatt mye med SMFB i utviklingen av denne kampanjen. Vi ville bruke de første fem sekundene på å fange oppmerksomheten og få frem budskapet, men det skulle likevel være såpass fengende at man får lyst til å fortsette å se hva som skjer, sier hun til Kampanje.
I tillegg til YouTube, har VG tatt i bruk Facebook og egne kanaler. Det har resultert i at antall nedlastinger av VG-appen har økt med 16 prosent per dag i kampanjeperioden, og antall påslåtte nyhetsvarsler med 12 prosent.
- Sophie Elise syntes det var en gøyal idé
Rådgiver Torstein Drogseth i SMFB tar seieren på kontoen for at engasjerende innhold vinner, uavhengig av lengde.
- Dette viser at vi engasjerer målgruppen med historiene våre. Det handler, som alltid, om å skreddersy historier som utnytter forutsetningene i annonseformatene og tilpasse seg adferden til målgruppen i de ulike kanalene. Med riktig balanse er lengden irrelevant, sier han.
SMFB-rådgiveren mener man ikke kan skjære alt innhold over én kam.
- Selv om såpereklame og andre frekvensbyggende budskap lever kjempegodt i kortere formater, er det ikke dermed sagt at alle skal føye seg etter samme lov. Dette er en idé som utnytter formatets premisser og som gjør at folk blir med ut i spoten, sier han.
Ifølge SMFB-rådgiveren var det ikke vanskelig å få med Sophie Elise på kampanjen.
-Nei, hun syntes det var en gøyal idé.
Her er hele topplisten:
1. VGTV – «VG Nyhetsvarsel Sophie Elise»
2. CokeTV Norge – «Hvem vinner CokeTVs Talent Show?!»
3. Apetina Norge – «Apetina Spicy Chili Dip»
4. Scenekvelder - «Les Misérables på Folketeateret!»
5. Flyreiser.no - «Kattene 2.0»
Skrudde av kommentarfeltet
VGs kampanje har også bestått av en film ulvekonflikten og om fjellet «Mannen», men Jahr forteller at det særlig er filmen med Sophie Elise som har skapt mye engasjement, både positivt og negativt.
De var forberedt på at filmen ville dele publikum.
- I likhet med alt det vi skriver om i VG, så er det noen som liker det og noen som ikke liker det så godt. Vi har valgt temaer som skal vise bredden av det vi skriver om og som tar med ulike aspekter av livet, sier Jahr.
På YouTube var engasjementet likevel av en sånn størrelse at de valgte å skru av kommentarfeltet.
- Skal man ha åpne kommentarfelt, så må man kunne moderere det, og da valgte vi av kapasitetsårsaker å skru det av.
Les om vinneren i første kvartal her: Kolonial og Anti er best på YouTube blant norske annonsører
Og om vinneren i andre kvartal her: Flytoget topper YouTube-kåring
Markedsdirektør Hanan Jahr har satset på lange reklamefilmer for å få folk til å ta i bruk VG-appen. - Det er ikke et innovativt grep på YouTube, men jeg tror ikke mange har gjort det i Norge.
Kommentér