Flytoget inntar førsteplassen på YouTube Norges kvartalsvise reklamekåring Ads Leaderboard med filmen «Bli vant til den raskeste veien». Det er reklamebyrået Los & Co som står bak filmen, mens Mediacom har vært mediebyrå.
Sammen danker de ut annonsører som Coca-Cola, Ikea og Pfizer. Fire av de fem øverste plasseringene har et norsk reklamebyrå i ryggen. Unntaket er filmen for mobilspillet Clash of Clans.
- Det er veldig hyggelig og litt overraskende, mener Anne-Signe Fagereng i Flytoget.
Hun forteller at filmen ikke er ment å være viralt sprengstoff.
- Denne filmen er laget for web, men den er ikke laget med tanke på å ha en veldig viral kraft. Det er kanskje en erkjennelse vi markedsførere må komme med, at ikke alt som vises på web må gå viralt. Den er fint laget og relativt kort og har et tydelig budskap. Den er også godt målrettet, så den oppleves relevant for de som er ser den, sier Fagereng.
Se filmen her:
YouTube Ads Leaderboard er en måling som både baserer seg på organiske og betalte visninger. Den tar også i betraktning hvor mye av filmen som er sett, men det ligger ingen andre kvalitative vurderinger bak rangeringen. Kun filmer som er mulig å hoppe over er med i kåringen, og på den måten er det seeren som er dommeren.
Her er de fem reklamefilmene som gjør det best i andre kvartal:
- .«Bli vant til den raskeste veien» - Flytoget - Los & Co
- .«Bad Joke Duell» - Coca-Cola - Anti
- .«Clash of Clans: How Do We Get Over There?» - Clash of Clans
- «God design er mer enn det du ser» - Ikea - SMFB
- «Hjerteflimmer - symptomer» - Pfizer - Try
I første kvartal var Kolonial.no den beste norske annonsøren.
Les mer: Kolonial og Anti er best på YouTube blant norske annonsører
Kun på nett
Kvartalets vinnerfilm er utelukkende vist på nett og Flytoget har ikke hatt noen filmer på den tradisjonelle tv-skjermen siden før jul. Det betyr ikke at toget har gått for lineær-tv.
- Det beste er å gjøre begge deler, men det er utrolig gledelig at web-kanalene som YouTube nå begynner å fungere godt som rkelamekanaler.
- Har dere gjort egne målinger av denne reklamefilmen, på effekt for eksempel?
- Nei, det må jeg si at vi ikke har gjort. Vi har hatt en veldig god sommer med Flytoget. På sommeren er andelen ferie- og fritidsreisende mye høyere, men i hvilken grad denne filmen har bidratt til det, er vanskelig å si.
- Målet er å sjarmere
Rådgiver Harald Seip i Los & Co har jobbet med Flytoget i halvannet år, etter at de overtok kontoen fra McCann.
Les også: Flytoget bytter reklamebyrå
- Målet er å lage en film som sjarmere nok til at folk ser den ferdig, sier han om å lage reklame for nett-tv.
Man må se nesten alle 25 sekunder for å få med seg avsenderen av filmen. Det er et bevisst valg, forteller Seip.
- Det er alltid et spørsmål om man skal ha branding på begynnelsen eller slutten av en film, fordi man er redd for at folk skal klikke bort, men på den andre siden så kan branding på begynnselsen også gjøre at folk klikker bort.
- Kunne ikke denne filmen også ha gått på tradisjonell tv?
- Det kunne den gjort, men vi har rettet den mot foreldre. Det handler om segmenteringsmuligheter.
Kommentér