Tidligere i dag skrev Kampanje at Magnus Carlsen så vid er inne på Topp 20 over landet mest attraktive sponsorobjekter.

Magnus Carlsens manager, Espen Agdestein, sier på telefon fra USA at han ikke helt kjøper analysen til Sponsor Insight. Han mener Carlsen er mye i mediene og at det ikke bare handler om hvor mye sponsorenes logoer blir vist frem på skjermen.

- Kun å tenke på logoeksponering, er en litt gammeldags måte å tenke sponsing på. Det er ikke det som er det viktigste. Vel så viktig er assosiasjonene folk har til et sponsorobjekt og hvordan man klarer å aktivere sponsoratene, sier Magnus Carlsens manager Espen Agdestein.

Les også: Kjemper for VM-tittel - men lav medieprofil gir sponsor-trekk

Agdestein sier Carlsen har en profil som står godt til «den nye verden» der mye dreier seg om å være «smart, tenke strategisk og å gjøre de rette tingene».

- Her er Carlsen unik og han opererer på et område som handler mye om å tenke strategisk og være analytisk. Han er den litt den kule nerden, sier Agdestein.

- Ønsker ikke flere sponsorer
I dag er Magnus Carlsen sponset av en rekke store aktører som Arctic Securities, Steenstrup, Vogt & Wiik, VG, Nordic Semiconductor i tillegg til Isklar. Agdestein trekker frem Isklar som en sponsor som et eksempel på at Carlsens sponsorer også får mye eksponering i mediene som en følge av vårt sjakk-håp.

- De har fått en vedvarende lang eksponering når Magnus Carlsen sitter med flasken når han spiller. Det er nå vist sjakk i 3000 minutter så det gir en vanvittig eksponering. Jeg kan ikke helt skjønne Sponsor Insights analyse, sier han.

Carlsens manager sier videre at utbruddet som av Sponsor Insights-sjefen, Vegard Arntsen, til Kampanje har kalt for «en tåpelighet» ikke har avstedkommet noen reaksjoner fra dagens sponsorer.

- Nei, det var forståelse for det. Magnus Carlsen er en vinnerskalle og hadde et emosjonelt utbrudd. Hadde han gjort noe mer alvorlig kunne det blitt en større utfordring, men han uttrykte bare sin skuffelse, sier Agdestein.

Han ønsker ikke å gå ut med hvor stort sponsorbudsjettet til Carlsen er i løpet av et år, men etter det Kampanje kjenner til er det snakk om pluss ti millioner kroner.

- Carlsen er glad for å ha sponsorer som ikke er urimelige med hva han skal stille opp på. De har alle vært med lenge og det har ikke vært så mange utskiftninger. Det trives Magnus med og vi ønsker derfor ikke flere sponsorer.

Internasjonale reklameoppdrag
Han sier videre at den virkelige store oppsiden nå ligger i internasjonale reklameoppdrag og at planen fremover er å jobbe mer mot det internasjonale markedet for å få Carlsen til å fronte store merkevarekampanjer for de store globale merkevarene.

- Sjakk boomer i mange markeder, men det er fortsatt ingen stor tv-sport internasjonalt. Mer enn logoeksponering og sponsorsalg, tenker vi derfor mer på reklame. Hvis Carlsen kan få den plassen han fortjener så ser vi store kommersielle muligheter i internasjonale reklamekampanjer.  Vi ser på mulighetene for å få til kampanjer der annonsørene kan spille på verdiene som Carlsen og sjakken representerer. Her er han i særklasse det mest relevante navnet og har et stort potensial, sier Agdestein.

- Hvor mye står på spill for Magnus Carlsen når han i kveld spiller det avgjørende partiet?

- Hatt de samme sponsorene i syv år og ikke så mange utskiftninger. Det er noe han setter pris på i en travel hverdag. Men vi tror at Magnus Carlsen har et større potensial på det internasjonale markedet og der vil det nok ha litt å si. Men uansett hvordan det går vil han fortsatt være nummer én.

I kveld kan det avgjøres om Carlsen forsvarer VM-tittelen i sjakk eller taper Sergej Karjakin.