Norge gjør en stor feil ved å dempe profileringen av Oslo som reisemål i utlandet.

- Det blir for mye fjord og fjell. Turister vil heller oppleve det pulserende storbylivet, mener Emirates-sjefen i Norge, Terje Grue, til Aftenposten.

Han mener det vil være mye å hente på  å heise opp hovedstaden i markedsføringen av Norge.

- Vi jobber hardt for å få et større innslag av reisende til Norge. Og jeg er ikke i tvil om at en skarpere markedsføring av Oslo vil kunne trekke flere tilreisende til Norge. Det er fristende å spørre om fraværet av profileringen av Oslo egentlig bunner i at vi skjemmes litt av Oslo som hovedstad, at vi tror den er liten og uspennende, spør Grue.

Reiselivsdirektøren i Innovasjon Norge, Per Arne Tuftin, sier til Aftenposten at det ikke er tvil om at det er naturen – og de opplevelser den gir – som trekker flest turister til Norge.