Med 41.000 følgere på Facebook har Handelshøyskolen BI stor rekkevidde - og med det potensiale til å rekruttere mange nye studenter hvert år. Sosiale medier har blitt en viktig kanal for utdanningsinstitusjoner og BI legger nå hele 3,2 millioner i potten hvert år. Det er omtrent tre ganger så mye som sosiale medier-busjettet til Norges største statlige skole, HiOA, som bruker 1,2 millioner.

- Viktig at vi er synlig
Kommunikasjonsdirektør på BI, Yngve Kveine, forsvarer budsjettet med at det er viktig for skolen å være synlig.

- I tråd med vår samfunnsrolle er det viktig at fagmiljøet vårt er godt synlig og at forskningen har betydning for praksisen i næringsliv og offentlig sektor. Derfor bruker vi blant annet midler på våre digitale nettmagasin for nå ut med forskningen vår. BI Business Review og TypiskBI viser både vår faglige tyngde og karrieremuligheter etter å ha tatt en utdannelse ved BI, forteller Kveine til Kampanje.

Det er primært i perioden januar - april at annonseringen til BI foregår. Nå, på denne tiden av året bruker de mest ressurser på å følge opp søkere og interessenter de allerede har inne. Markedsføringsbudsjettene har holdt seg relativt stabile de siste årene, men gjennom digital markedsføring har det blitt enklere å måle effekten, kan Kveine fortelle. 

- På den måten blir innsatsen vår enda mer treffsikker.

I fjor hadde BI driftsinntekter på 1,4 milliarder, der hovedinntekten er studieavgifter elevene selv betaler. Denne summen ligger på 1,065 milliarder.

- Med tanke på dette er vi bekvemme med våre markedsføringsbudsjetter. Som en selveiende stiftelse forblir alt overskudd i virksomheten, og anvendes til investeringer som gjør at BI blir en enda bedre skole for studentene, forteller Kveine.

- Snapchat er en suksess
I våres poppet BI opp på Snapchat, og siden har de brukt kanalen flittig blant annet ved å la studenter dele sin studiehverdag gjennom video og bilder.

- Snapchat har vært en stor suksess for oss. På kort tid fikk vi over 1000 følgere, og vi har fått veldig mye bra feedback. Gjennom denne kanalen evner vi å fortelle gode historier fra våre studenter, i tillegg til faglige innslag, noe som har ført til et godt engasjement, sier Kveine.

- BI får gjøre som de vil
Utover de 3,2 millionene som går til sosiale medier, bruker BI 16,8 millioner på annen markedsføring, mens totalbudsjettet for markedføringen til HiOA ligger på 7 millioner.

- 1,2 millioner av budsjettet vårt går til kjøp av synlighet i sosiale medier, mens omtrent 1,5 millioner går til print-annonsering. Mye av de andre midlene ellers går til innholdsproduksjon, forteller seniorrådgiver på HiOA, Thomas Jacobsson, til Kampanje.

Det er tydelige forskjeller i budsjettene til BI og HiOA, men det ønsker ikke Jacobsson å kommentere.

- Vi er en stor og etterspurt institusjon, men det er BI også. Hvilke prioriteringer de gjør legger ikke jeg meg i.