En ny reklamekampanje fra franske L'Oreal lokker kosmetikkgiganten med hårfarge som skal gi deg «blonde shag cut» og «black shag cut» vekker oppsikt.  L'Oreal får nå så ørene flagrer for markedsføringa av sitt nye produkt, skriver Dagbladet.

For «shag» kan på engelsk også bety samleie og sammen med ordet «cut»  kan det beste oversettes «pulesveis».

Flere mener L'Oreal bedriver seksualisering av kvinner.

- Et «shag» er det samme som et kjapt og uforpliktende ligg. Kampanjer som dette bygger opp om mannsdominansen, og objektiviserer kvinner, sier skuespiller Anne Theato til den britiske avisa Daily Mail.

Avisa skriver videre at flere annonseselskap nå skal ha valgt å droppe L'Oreal-kampanjen som følge av «upassende ordbruk».

Den norske moteeksperten og Vixen-redaktør Ida Elise Eide Einarsdottir er enig i at L'Oreal har bomma på markedsføringa.

- Det er synd, for det tar dessverre oppmerksomheten bort fra de virkelig viktige kampsakene når det kommer til seksualiseringen av kvinner, sier hun til Dagbladet.