Av landets åtte største aviser er det kun Dagens Næringsliv (DN) som tar avstand innholdsmarkedsføring, også kjent som Content Marketing.
- Vi er skeptisk til alt som kan forveksle redaksjonelt innhold med reklame, sier salgsdirektør i DN, Ole Johan Sjaastad, til NRK.
En ny rapport utarbeidet av Norsk Journalistlag (NJ) viser at bruken av kommersielt innhold har økt i norske medier.
Rapporten konkluderte med at:
- Mediene publiserer mye innhold som er initiert og/eller laget av kommersielle aktører.
- En god del av dette innholdet lages også av journalister og redaktører.
- Bruken av denne typen stoff er sterkt økende.
Flere store norske aviser ansetter nå folk som skal jobbe med innholdsmarkedsføring. Én av avisene er Bergens Tidende (BT). Avtroppede sjefredaktør Gard Steiro i BT mener det vil være uproblematisk å publisere Content Marketing så lenge man merker stoffet godt nok.
- Jeg tror det er mulig å gjøre dette på en smart måte, der man både kan sikre seg inntekter som finansierer journalistikk og bevare troverdigheten, sier han til NRK.
Les også: Aftenposten satser på Content Marketing
Kommentér