Nils Røangs byrågruppe Red Media Consulting starter opp et nytt, nordisk nettverk sammen med svenske Scream.

- Vi kliner ikke til fra dag én, og sier vi skal ansette 150 nye mennesker. Dette er starten på et nytt nordisk nettverk som vi skal bygge fra bunnen av, og vi starter med to solide byråer med en sterk lokal forankring. Det er det viktig å signalisere, sier partner og daglig leder i Red-gruppen, Nils Røang til Kampanje.

- Hvorfor er Norden så viktig?

- Vi har i dag kunder som jobber med oss i Norge og som sier "vi har lyst til å gjøre det samme i Sverige". Sier vi nei til å gå løs på en slik oppgave,  kommer vi til å miste kunder. Dette opplever de også i Scream. Derfor er dette samarbeidet viktig. I tillegg får vi en kompetanseutvikling når vi som to selvstendige byråer utfordrer hverandre på ulike fagområder, sier han.

- Ingen eierdiskusjon
Røang avviser at det foreligger noen planer om å strukturere de to selskapene under et felles eierskap, men utelukker ikke at dette kan skje på sikt.

- Nå har vi startet opp dette, så for tiden vise hvordan det utvikler seg, men det er viktig å påpeke at det er ingen diskusjon om dette nå, og da mener jeg ingen, sier Røang.

Røangs byrå Red omsetter i dag for mellom 400-500 millioner kroner og med sin nye, svenske partner vil det nye nettverket ha en samlet omsetning på 1,5 milliarder. Totalt vil det til sammen være 150 ansatte i de to byråene.

- Red og Scream er godt posisjonert og toneangivende på respektive markeder med tanke på størrelse. Begge har lykkes godt med å utvikle et digitalt tjenestespekter som er helt i front. I tillegg er begge byråene gründet av partnere med solid bransje- og kommunikasjonsbakgrunn, og lederne for begge byråene har tidligere ledet internasjonale byråer, sier Røang.

Bryter med Havas
Den utløsende faktoren for den nye samarbeidskonstellasjonen er at Røangs tidligere svenske, samarbeidspartner nylig ble kjøpt av Havas. De siste årene har Red samarbeidet med Bizkit i Sverige, men selskapet ble i forrige uke kjøpt av en av de virkelig store, internasjonale kommunikasjonskonsernene, franske Havas.

- Bizkit gikk den internasjonale veien med Havas. Isolert sett er det ikke noe dramatikk i det, men vi ville ikke det. Vårt nettverk skal være et alternativ for de nordiske kundene som ønsker lokal forankring fremfor løsninger bygget på «one size fits all». Mange annonsører har ulike markedsutfordringer i Norden og vår «set up» er tilpasset dette, sier Røang,

- Knappenålshode
Røang kjenner godt til Havas-systemet ettersom både Bizkit og Red Gruppen hadde et samarbeid med selskapet også før sist ukes oppkjøp.

- Vi var et knappenålshode på verdenskartet til Havas. Men for oss nå er det ikke Havas som er det viktige. Det er Norden som er det viktige, sier han.

- Har Havas vært på Red-gruppen i forhold til å kjøpe?

- Vi har aldri kommet til noen konkrete diskusjoner.

Nordisk vind
I forbindelse med oppkjøpet av Bizkit kom det frem på svenske Dagens Media at Bizkit med Havas på eiersiden kommer til å gå nordisk med sitt nye byrå. Dermed fortsetter det å blåse en nordisk vind over den norske byråbransjen.

- Det er mange med nordiske ambisjoner for tiden. Hardner konkurransen til også på det nordiske markedet?

- Selvfølgelig, men vi de andre mediebyråene er skrudd sammen som mediebyråer, mens både vi og Scream er mye mer. Vi har både mediebyråer og reklamebyråer og det er bare vi som nettverk, sier Røang.

Åpner dører: Tidligere Aegis-sjef Helge Onsum jobber i dag som arbeidende styreleder i Red-gruppen og sier det neste som vil skje er at et dansk miljø skal med i det nye nettverket Red og Scream. Her sammen med Red-sjef, Nils Røang. 

Onsum i kulissene
Igjen er tidligere Aegis-sjef Helge Onsum som trekker i trådene på et nordisk nivå. Den arbeidende styrelederen i Red-Gruppen, Helge Onsum, har vært en av pådriverne for den nye alliansen over landegrensene og den som «introduserte» Scream og Red-gruppen.

- Både Red og Scream har en kultur for å jobbe tett med kundene sine inn i deres forretningsstrategiske utfordringer, sier Helge Onsum til Kampanje.

Onsum var også initiativtager til den nye byrågrupperingen The North Alliance som ledes av Thomas Høgebøl og som i dag består hele åtte forskjellige byråer i Norden. Nå drar altså Onsum i gang et nytt nordisk eventyr.

- Vi har en klar ambisjon om å bli det ledende digitale mediebyråmiljøet i Norden, sier Onsum.

- Du var med å dra i gang North Alliance. Er det noen planer om å slå Red og Scream sammen med  den grupperingen?

- Det tydelige svaret på det der nei, sier Onsum.

Jakter i Danmark
Det nye nettverket tar sikte på å knytte til seg partnere i Danmark og Finland for å dekke hele Norden og ifølge Onsum føres det «diskusjoner med en dansk deltager om potensielt partnerskap i nettverket».

- Vi har en god dialog med et dansk miljø, så får vi komme tilbake senere når det eventuelt blir konkretisert hvem dette er, sier Onsum.

- Det nordiske fokuset ser ikke ut til å avta i byråbransjen?

- Nei det gjør ikke det. Det viktigste for Red-gruppen er å være til stede for våre norske kunder, men i en del tilfeller må man være mer enn norsk og det opplever også Scream. Av og til må man også være skandinavisk og nordisk og det skjer når man for eksempel har kunder som vokser ut av sine nasjonale markeder, sier Onsum.