Torsdag utropte Markedsføringsforeningen i Oslo (MFO) årets markedsfører for 23. gang. Utdelingen foregikk på Christiania Teater i Oslo. Prisen for årets markedsfører blir delt ut til den markedsføreren som har fremmet helheten av arbeidet til markedsavdelingen. Dette uavhengig av om markedsarbeidet utføres på vegne av en liten eller stor merkevare.
I år besto finaleheaten av fire merkevarer. Amnesty International Norge, Obos, Rørosmeieriene og Vipps, og det var til slutt sistnevnte merkevare som kunne juble for seier.
- Fra de oppsiktsvekkende og morsomme reklamefilmene til reklameplakatene som finsikter seg inn mot bedriftsmarkedet. Her er det solid håndverk i alle ledd og resultatene virker tilsvarende lovende. Vinneren av Årets Markedsfører viser at man ikke kan hvile på en sterk merkevare, den må utvikles hele tiden. Utenfra kan det virke veldig, veldig enkelt, men vi vet det krever veldig, veldig mye, sto det blant annet i juryens begrunnelse.
Les også: Vipps lanserer ny maskot og nytt reklamekonsept - målet er å bli førstevalget i nettbutikken
Juryleder, Lars Erling Olsen, forteller at det i år var et tett og jevnt finaleheat, men at Vipps' «oransje tråd» vippet seieren i deres favør.
- Det var en vanskelig vurdering for alle de nominerte har styrker og svakheter, og så skal man sammenligne styrker og svakheter på litt forskjellige forutsetninger og premisser. Det som overbeviste oss til slutt, er den helhetlige tanken til Vipps. De har jobbet veldig strukturert, fra innsikt via tiltakene til resultater. Så det er denne oransje tråden som er den viktigste årsaken, sier Olsen.
Markedssjef i Vipps, Lars Istre, er stolt over hva han og markedsavdelingen i Vipps har fått til.
- Hvordan føles det å bli årets markedsfører?
- Det føles litt surrealistisk, men også veldig gøy. Jeg er jævlig stolt av laget mitt, sier Istre til Kampanje.
I fjor var det Bufdir som ble hyllet som årets markedsfører og som alltid er Kampanje med i juryen som kårer Årets markedsfører. I år var det redaksjonssjef Dag Robert Jerijervi.
Les også: Bufdir hylles som årets markedsfører: - Modig, helhetlig og svært effektfullt arbeid
Se seiersintervjuet med Lars Istre her: