Onsdag i denne uken tar konsernsjef Kjell Aamot med seg styreleder Ole Jacob Sunde og resten av styret i medieselskapet til Madrid for å se på gratisavisen 20 Minutter og hvordan den nye multimediale plattformen til 20 Minutter i Spania fungerer. Her skal Schibsted avholde sitt store årlige strategimøte.

– Hva blir de store temaene på strategimøtet i Madrid, konsernsjef Kjell Aamot?

– Nei, det kan du ikke få. Det er et årlig møte vi har der vi vurderer strategien vår. Vi evaluerer strategien vi hadde i fjor og kommer med noen presiseringer. Det er en årlig forestilling, sier Aamot til Kampanje.

Spent på 20 Minutter
Medieanalytiker Atle Vereide i Enskilda Securities sier til Kampanje at strategimøtet i Madrid trolig vil berøre sentrale foretningsområder som avis og tv. Vereide ser heller ikke bort fra at Centertidningar vil være ett tema.

– Også vil de sannsynligvis ta en beslutning om hvorvidt de skal ekspandere eller ikke med 20 Minutter, sier Vereide.

Når strategien først skal spikres på gratisavis tror Vereide det først og fremst vil være snakk om nye markeder i nye land. Hvorvidt dette er smart eller ikke av Aamot mener medieanalytikeren avhenger av hvilke land Schibsted har i kikkerten.

– Gratisavis er en risikabel «business», men dette avhenger av hvilke land og eventuelle partnerskap man går inn i. De har sagt at de konkret vurderer nye land, men hvilke land de vurderer er ikke godt å si, sier Vereide.

– Må finne partner
Også medieanalytiker Tore Østby i Handelsbanken Capital Markets er spent på hva konsernsjef Kjell Aamot faller ned på med videre satsing på gratisavis.

– De skal evaluere gratisavissatsingen og det som er interessant er om det kommer noen konklusjoner rundt den videre satsingen på gratisavis med tanke på ekspansjon, sier Østby til Kampanje.

Østby mener Schibsted nå har rullet ut det de skal i Spania og Frankrike, og mener markedet nå ser frem til en avklaring om hva som skjer videre. Her er investorer og analytikere delt i synet.

– Markedet er litt delt på midten hvorvidt det er for høy risiko eller om det er et vellykket konsept. Slik jeg ser det så ser det ut til å fungere med de riktige alliansepartnere. Jeg leser samtidig Schibsted dit hen at de ikke går inn i et nytt marked uten en lokal partner, sier Østby.

Lover ingen avklaring
Men konsernsjef Kjell Aamot sier at det fortsatt gjenstår en del arbeid før det kommer en avklaring om hvorvidt Schibsted vil inn på nye markeder med sin gratisavis 20 Minutter.

– Det kommer nok ingen pressemeldinger etter møtet, nei. Vi holder det fortsatt åpent. Det er mange beslutninger som skal på plass, sier Aamot.

Aamot sier Schibsted også skal se på hvordan de kan bygge ut de aktivitetene de har med gratisavis i eksisterende markeder, og dermed får utnyttet bedre den markedsposisjonen selskapet har i Spania og Frankrike med 20 Minutter.

– Vi ønsker å se på mulighetene for å eksportere de erfaringen vi har fra Skandinavia på rubrikk, sier Aamot.

At Aamot samler troppen i Madrid forklarer Aamot med at det har skjedd mye spennende med gratisaviskonseptet i det spanske markedet.

– Vi prøver å legge ett styremøte i året utenfor Oslo, og nå har det jo skjedd mye spennende i Spania. 20 Minutter har en posisjon i lesermarkedet som er ganske fenomenal og det eksperimenteres med rubrikk. Nå skal vi ned på en befaring, sier Aamot.

Tyskland en mulighet
Det som imidlertid er kjent er at Tyskland ha vært oppe til vurdering. Ryktene lenge gått om at Schibsted har vært i samtaler med tyske medieaktører med sikte på å relansere 20 Minutter i Tyskland. Her har imidlertid tyske mediekonsern som Springer, Bertelsmann-eide Grüner + Jahr, som utgir Berliner Zeitung og Berliner og Kurier og Dumont Schauberg signalisert at de også står klare med gratisavis.

– Tyskland kan være ett marked, men det er finnes andre muligheter også, sier medieanalytiker Atle Vereide i Enskilda.