Telenor har valgt Starcom som nytt mediebyrå for det norske markedet. Det er tidligere Omnicom Media Group som har håndtert alle Telenors merkevarer i Norge. Nå sitter mediebyrået igjen med selskapets øvrige merkevarer, som Djuice, Talkmore og Canal Digital. Det skjer uten at Telenor har avholdt ny byråkonkurranse.

Starcom er allerede Telenors globale mediebyrå, men får nå også kontroll over selskapets norske medieinvesteringer.

Sjef for reklame og medier i Telenor Norge, Karianne Salicath, forklarer den uvanlige oppdelingen av mediebudsjettet slik:

- Vi har en global avtale med begge byrågrupperinger som gir oss fleksibilitet. Nå var det en fin anledning for oss i Norge å se hva Starcom kan komme med av nye tanker for oss. Vi har registrert at de har gjort mange gode jobber i Norge. Samtidig har vi hatt et godt samarbeid med OMG. Vi er en stor kunde, så det er mer enn nok jobb til begge, sier hun til Kampanje.

- Hvor stort er budsjettet dere nå flytter over til Starcom?

- Våre avtaler med mediebyråene er konfidensielle og vi ønsker ikke å kommentere kroneverdi på noen av avtalene.

Splitten skjer under ett år etter at Maria Aas-Eng, som har jobbet tett på Telenor i Omnicom Media Group, sluttet og gikk til Red Media.

Les mer: Aas-Eng til Red-gruppen

Norges største annonsør
Tall fra ACNielsen viser at Telenor fortsatt er den største enkeltannonsøren på markedet, med en bruttospending på 168 millioner kroner i årets første halvår. I tillegg kommer alle digitale annonsekjøp. Anslag Kampanje har gjort, viser at det fort blir 200 millioner kroner netto i året om man legger til digitale kjøp.

Les mer: - Vi merker at noen har fått opp farta

- Dere hadde ikke en pitsj. Hvorfor ikke?

- Som et internasjonalt selskap som har flere avtaler på globalt nivå, har vi mulighet til å gjøre slike justeringer uten å gå i pitsj på det norske markedet. Akkurat nå mente vi at vi hadde nok oversikt og kjennskap til Starcom gjennom den avtalen vi allerede har. Det kan hende at man på andre tidspunkt ønsker å gå i pitsj, sier Salicath.

- Ligger det misnøye med OMG bak denne beslutningen?

- Nei, det gjør det ikke. Som jeg sier i pressemeldingen, handler det mer om å ha flere byråer å spille på.

- Det er naturlig å tenke seg at dere ikke ville sett noen grunn til å bytte byrå dersom dere hadde vært helt fornøyd?

- Det er mer et ønske om hele tiden å utforske nye muligheter.

- Kan det være aktuelt å samle all aktivitet i Norge hos Starcom på sikt?

- Det blir rent hypotetisk å spekulere i det. Nå har vi avtale med to byråer, og vi mener denne løsningen er den optimale for oss nå.

- Fantastiske nyheter for oss
I Starcom jubler de over sin nye kunde.

- Dette er fantastiske nyheter for Starcom, og en spennende utfordring som vi virkelig gleder oss til å ta fatt på. Telenor er ikke bare en stor kunde, men også et meget kompetent marketingmiljø. De er helt i forkant av utviklingen innenfor digital og content, og forvalter en tradisjonsrik merkevare i et utfordrende marked, sier administrerende direktør Peder Mittet i Starcom.

Starcom har vært ute av telekom-markedet etter at Tele2 forsvant som norsk merkevare.

- Da vi fikk henvendelsen fra Telenor, var det bare å snu seg rundt. Telekom er en kategori som vi brenner for, og som er helt sentral i de endringene medielandskapet gjennomgår. Telenor som kunde stiller store krav til byråprestasjon og fremtidsrettet spisskompetanse, og vi liker å bli utfordret. Nå etablerer vi et fjerde kundeteam i Starcom som skal jobbe dedikert med Telenor, og vil trekke på ressurser fra vårt internasjonale nettverk. Både teamet og hele Starcom ser frem til et tett partnerskap med Telenor, sier Mittet.

Artikkelen fortsetter etter bildet.

Får nye millioner: Stian Giskeødegård, Beate Nybakken, Christine Torp-Johnsen, Peder Mittet, Dag Ormåsen, Sindre Holme og Agnar Aldridge i Starcom skal jobbe med Telenor.

Bikker milliarden
Ifølge Mittet vil Starcoms Telenor-team bestå av ti personer, hvor noen vil jobbe fulltid og andre deltid med Telenor.

- Hvor mange årsverk må dere ansette?

- Nøyaktig hvor mange har jeg ikke lyst til å si. Mange mennesker kommer til å være involvert i Telenor totalt sett. Ved å sette opp et nytt team sikrer vi at ekspansjonen ikke går på bekostning av nye kunder.

Starcom og Zenith Optimedia hadde en mediomsetning på 911 millioner kroner i 2014.

- Bikker dere milliarden nå?

- Til neste år er det gode muligheter for det.