Oversikten over de innsendte reklamebidragene til Cannes er klar og listen viser at filmkategorien ikke lenger er like populær blant de norske reklamebyråene.

Tidligere år er det filmkategorien som har vært den største for norske byråer, men i år er det ikke lenger reklamefilm som troner på toppen. Reklamefilmkategorien faller med hele 32 prosent og totalt er det påmeldt 36 bidrag i kategorien. Det er så vidt flere enn i radiokategorien med 33 innsendte bidrag.

Kjetil Try er blant dem som sender inn aller mest film til Cannes, og han tror ikke byrået hans er i ferd med å trappe ned.

- Film er en av de tøffeste kategoriene å komme opp i. Det er fremdeles en ekstremt prestisjefylt kategori hvor man konkurrerer med de mest kjente merkevarene og de største budsjettene. Jeg tror en del byråer ser at det ikke er nok å ha en film som fungerer i Norge eller vinner sølvfisk. Det skal mye til for å komme gjennom, sier han til Kampanje.

- Så film har ikke blitt en mindre gjev kategori?

- Nei, er du gæren. Det ser man på plasseringen av utdelingen. Siste kveld er den store finalen og da er det film. Det blir mindre print og det går mye i tv og nett. Veldig mye av det som går på nett er også film i en eller annen form. Jeg tror filmkategorien vil være en gjev kategori i lang tid fremover.

Medier vokser mest
Av de store kategoriene er det medier som vokser mest. Antall bidrag i mediekategorien fra norske byråer har vokst med 55 prosent fra 29 bidrag i 2014 til 45 bidrag i år.

Nyere reklamedisipler som content og mobil vokser også kraftig med henholdsvis 83 og 80 prosent, men er antallet påmeldte bidrag betydelig lavere enn i de store kategoriene.

De norske byråene som håper på priser under årets utgave av kreativitetsfestivalen Cannes Lions, bekrefter i alle fall én av de intenasjonale trendene for Cannes Lions i år og det er svært kraftige fall i antall bidrag i kategoriene print og utendørs. I printkategorien er det kun meldt på fire norske bidrag.

Her er hele oversikten over hvilke kategorier norske byråer har sendt inn til i år:

Kategorier 2015 2014 Endring i prosent
Media 45 29 + 55
Promo & Activation 42 34 + 24
Film 36 53 - 32
Radio 33 31 + 6
Cyber 29 26 + 12
Direct 20 23 - 13
Mobile 18 10 + 80
Design 15 7 + 114
PR 15 25 - 40
Film Craft 14 21 - 33
Branded & Content & Entertainment 11 6 + 83
Outdoor 7 16 - 56
Titanium and Integrated 5 3 + 67
Press 4 10 - 60
Creative Effectiveness 1  -  -
Glass Lion 1  -  -
Totalt 296 294 1

Internasjonal trend
Tallene på de innsendte bidrag fra alle land sett under ett, viser at tre kategorier opplever sterk vekst i år; Branded content & Entertainment, Film og Film Craft. I tillegg har Creative Effectiveness hatt en dobling i antall bidrag til 160 bidrag til årets festival.

For Branded content & Entertainment, er veksten på hele 18 prosent fra i fjor, og det har kommet inn 1394 bidrag i denne kategorien. Den nest-høyeste veksten er det film-kategorien som står for, med en vekst på 8 prosent. Totalt er det sendt inn 3070 reklamefilmer i år. Den tredje kategorien med sterk vekst, er Film Craft, som vokser med 6 prosent, til 2205 bidrag i år.

- Det er spesielt interessant å se såpass betydelig vekst i disse kategoriene. Creative Effectiveness har doblet seg, og skaper dermed mer bevis for at kreativitet er en driver innen forretningslivet, mens kategorier som Film, Film Craft og Branded content & Entertainment viser hvor viktige verktøy disse er for å fortelle historier, sier administerende direktør Philip Thomas i Lions Festival, i en melding.

Det er overraskende stabile tall i antall innsendte bidrag. Det er i år sendt inn 37 426 bidrag, noe som er étt bidrag færre enn i fjor.

To kategorier som opplever tilbakegang i år, Outdoor (utendørs) og Press (print). Begge disse kategoriene har en tilbakegang på rundt 11 prosent.  Men fremdeles er begge kategoriene de to største kategoriene med henholdsvis 5037 og 4470 bidrag.

Her er hele oversikten over hvilke kategorier internasjonale byråer har sendt inn bidrag til i år:

Entries Cannes Lions 2015 2015 2014
Branded Content & Entertainment 1394 1178
Creative Effectiveness 160 80
Cyber 3738 3660
Design 2409 2624
Film 3070 2838
Film Craft 2205 2073
Innovation 226 206
Media 3179 3216
Mobile 1246 1187
Outdoor 5037 5660
PR 1969 1850
Press 4470 5007
Product Design 280 194
Promo & Activation 3196 3241
Radio 1720 1448
Titanium and Integrated 374 378
TOTAL 37 426 37 427