For åtte år siden lanserte Orkla-eide Grandiosa en helt ny reklamefilm som skulle bygge opp under posisjonen som nordmenns favorittpizza. Oppgaven gikk til reklamebyrået Try og kreatørene Ester Hjellum og Jørgen Bakke. Resultatet ble en umiddelbar klassiker som fortsatt går sin seiersgang på TV og i digitale kanaler. Faktisk går filmen helt til topps i Reklamebørsen i februar som månedens best likte film.
Ifølge innsiktssjef Håvard Ose i Essence Mediacom, som står bak undersøkelsen, oppnår filmen både mer effektiv oppmerksomhet og høyere liking denne gangen enn den gjorde da den ble målt for første gang i januar 2015.
- Med seier både på oppmerksomhet og liking i denne runden var det ingen som matchet Grandiosa når det gjaldt positiv reklameoppmerksomhet i februar, sier Ose.
Saken fortsetter etter reklamefilmen.
37 prosent sier at de liker Grandiosas reklamefilm bedre enn andre reklamefilmer, mens bare syv prosent liker den dårligere.
Det er tall som gleder markedssjef for pizza i Orkla Foods Norge, Astrid Marie Solvang. Hun forteller reklamefilmen er blitt vist gjentatte ganger siden den ble lansert i 2015.
- Med hell, legger hun til.
- Handler det også om å spare penger når dere henter frem en reklameklassiker i stedet for å produsere en ny film?
- Vi er opptatt av at kommunikasjonen vi viser skal løse kommunikasjonsoppgavene vi definerer som viktige for merket best mulig. Grundige tester viser at nettopp denne filmen både har langsiktig merkebyggende effekt og kortsiktig salgutløsende effekt. Det er viktig for oss.