Konsernsjef Espen Klepper i Omnicom Media Group lanserer Annalect i Norge, og til å lede satsningen henter Klepper inn Caspar Wildhagen som administrerende direktør.

Wildhagen har lang og bred erfaring fra ulike roller i bransjen, og kommer senest fra stillingen som direktør for Penetraces satsning på analyse og rådgivning.

- Hva tror du blir den den største forskjellen på tilbudet til Annalect og det du var med å tilby annonsørene i Penetrace?

- Den største forskjellen slik jeg ser det vil helt klart være å kunne implementere og agere på innsikt vesentlig raskere enn om man forholder seg til en tredjepart. Annalect vil sitte under samme tak som medierådgiverne i OMD og PHD, og nettopp det ser jeg ser på som en meget stor fordel, sier Wildhagen.

Global utrulling
Wildhagen har også erfaring fra IUM og Kantar TNS og Espen Klepper er full av lovord om sin nye leder.

- Først og fremst er Wildhagen ekstremt faglig sterk med en helt unik og sammensatt kompetanse innenfor analyse, teknologi, data og kommunikasjonsrådgivning. At vi nå har fått tak i Wildhagen til å lede denne satsningen er nok et tydelig bevis på at vi ønsker å forsterke vår posisjon som en ledende aktør innenfor fagfeltet, sier Klepper.

Annalect er på ingen måte en norsk satsing, men del av en global utrulling i det amerikanske kommunikasjonskonsernet Omnicom der spesialister jobber med avansert databehandling og beslutningsstøtte. Hovedkvarteret i New York har nesten 500 ansatte, og nettverket er allerede godt etablert i en rekke land både i Europa, Asia og Amerika.

- Annalect har allerede gjort seg godt bemerket og hatt stor suksess i utlandet. Derfor er det selvfølgelig ekstra stas å få lansere et miljø av et slikt kaliber i Norge, sier Klepper.

Ti i Norge
Den norske avdelingen vil allerede fra dag én telle ti medarbeidere som skal jobbe innenfor behandling av data, forretningsutvikling, CRM og forbrukerinnsikt.

- Annalect vil levere fortløpende beslutningsstøtte gjennom dashboards og andre digitale grensesnitt. Det unike ved dette er at vi fjerner avstanden mellom innsikt og handling noe som igjen sikrer realtidsoptimalisering av ulike medieplattformer og budskap, sier Klepper.

- Er Annalect Omnicoms satsing på bruk og analyse av Big Data?

- Ja, Annalect er Omnicom sitt svar på hvordan vi skal bistå våre byråer og deres kunder å levere datadreven innsikt. Dette gjennom å tilby best-in-class data, teknologi og analyseløsninger, sier Klepper.

- Hva slags datakilder er det Annalect vil benytte seg av?

- Annalect eier ikke teknologi, men inngår lisensavtaler med en rekke partnere for hele tiden å kunne tilby de løsningene som til enhver tid skaper mest verdi og konkurransekraft for våre kunder. Det være seg persepsjonsdata, adferdsdata og kontekstuelle data. I så måte er vi tekno-agnostiske, noe som betyr at vi ikke tilbyr prefabrikkerte standardløsninger, men setter sammen en kombinasjon av både datakilder, teknologi og aktiveringsstrategier som gir best resultater for den enkelte annonsør, sier Klepper.