Lørdag går startskuddet for den 64. utgaven av Cannes Lions - verdens største reklamefestival - og tradisjonen tro flyr store deler av den norske reklamebransjen til den franske sørkysten for å møte bransjekollegaer, slikke sol og kanskje til og med feire en løve eller to.

Norske byråer har til sammen sendt inn 242 bidrag til årets konkurranse. Det er en nedgang på 12 prosent fra i fjor da de sendte inn 275 bidrag.

Her er antall innsendte norske bidrag de siste fire årene:

2013 2014 2015 2016 2017
241 294 308 275 242


Se hvordan bidragene fordeler seg på de ulike kategoriene nederst i saken!

Internasjonal nedgang
Den norske bransjen er ikke alene om å bremse ned. Cannes Lions har fått inn totalt 41.170 bidrag, ned 4,5 prosent fra i fjor.

- Det hadde vært mer bekymringsfullt om det var nedgang i Norge og oppgang totalt. Nå ser det ut som det speiler det totale bildet. Så kan man lure på hvorfor det skjer. Det har vært en enorm økning de siste årene, sier Espen Strand Henriksen.

I Norge er det Capa som er Cannes Lions-representant, og dette ansvaret holder Espen Strand Henriksen i, som tidligere Capa-markedssjef.

Han har ingen umiddelbar forklaring på hvorfor interessen for konkurransen ser ut til å flate ut.

- Det er alltid en balanse mellom kvantitet og kvalitet. Det er mye rart som sendes inn, så det er ikke nødvendigvis et godt tegn at antall bidrag bare øker hele tiden. Det er desto viktigere å sende inn de riktige bidragene. Kanskje det at man deltar i mange andre konkurranser på tvers av bransjer skaper et filter som gjør at man ikke sender inn jobber som ikke når opp i andre konkurranser, sier han, og understreker at han bare tenker høyt.

I fjor fikk de norske byråene 20 jobber på shortlist og seks løver. Try ble det mestvinnende norske byrået med ett gull, to sølv og én bronse - alle for «The Reversed Trailer» for Volkswagen. Schjærven og Tangrystan fikk ett gull for «Kjære pappa» for Care Norge.

Les mer: Her er alle de norske Cannes-vinnerne

- Tror du det blir et godt norsk år i Cannes?

- Historisk sett har man stukket av med 5-6 løver. Klarer vi å være på riktig side av 5-tallet, så er vi over snittet. Det er litt flaks og uflaks som avgjør dette i juryrommene. Av og til er det små ting som skiller, sier Strand Henriksen.

Unge Cannes-håp
Han krysser også fingrene for teamene som skal delta i Young Lions. Norge er et av få land som har et team i alle Young Lions-kategoriene.

- I mine øyne er det også veldig gøy å se hvordan Young Lions kan prestere, for det er krevende dager de skal gjennom. De siste årene har Capa og jeg prøvd å ha fokus på Young Lions sammen med de ulike bransjeaktørene, og de to siste årene har designteamet både fått gull og sølv. Dette er et veldig stort springbrett for de som vinner og får en medalje, sier han.

Norge har to jurymedlemmer i Cannes. Maja Folgerø fra Pol sitter i Cyber-juryen og Camilla Bjørnhaug fra Try som skal sitte i Film-juryen. I tillegg har Norge tre shortlist-jurymedlemmer som gjør jobben hjemmefra;  Silje Fjeld fra Naug & Venner sitter i shortlist-juryen for Promo & Activation, Torny Hesle fra McCann sitter i shortlist-juryen for Direct, mens May Lene Glomsrud fra Red Media sitter i shortlistjuryen for Media. 

Les også: Norske kvinner skaper historie i reklame-VM i Cannes

Antall norske bidrag fordelt på kategori:

  • Film Lions: 48
  • Promo & Activation: 37
  • Media Lions: 23
  • Cyber Lions: 18
  • Radio: 18
  • PR Lions: 16
  • Film Craft Lions: 12
  • Outdoor Lions: 11
  • Direct Lions: 10
  • Mobile Lions: 9
  • Entertainment Lions: 9
  • Design Lions: 9
  • Print and Publishing: 5
  • Digital Craft Lions: 4
  • Creative Effectiveness: 4
  • Health and Wellness Lions: 2
  • Entertainment Lions for Music: 2
  • Creative Data: 2
  • Titanium: 2
  • Innovation Lions: 1
  • Integrated Lions: 1
  • Totalt: 242

PS! Kampanje er på plass i Cannes hele uke 25. Har du tips eller forslag til saker vi bør skrive i løpet av uka, kan Dag Robert treffes på telefon + 47 40 28 07 71 og Hilde på +47 47 03 45 66.