Schibsted solgte i dag mandag en andel på 26,9 prosent i svenske TV4. Schibsted får 1455 millioner svenske kroner for andelen og kjøper er finske Nordic Broadcasting, som igjen er kontrollert av svenske Bonnier og Proventus. Det skjer bare dager etter at A-pressen og Egmont kjøpte ut Schibsted fra norske TV 2. Schibsteds konserndirektør for utgiverspørsmål, Jan Erik Knarbakk, avviser at det norske konsernet ikke lenger tror det er mulig å tjene gode penger på tv i fremtiden.

– Det kommer jo undersøkelser og saker blant annet på Kampanje om at tradisjonelt tv kanskje ikke kommer til å vokse inn i himmelen, men å gå derfra til å si at tv er en fallende stjerne det vil vi ikke gjøre sier Knarbakk til Kampanje.

Knarbakk sier de to tv-salgene har kommet mer som en følge av hverandre. Da samarbeidet mellom A-pressen og Egmont utløste TV 2-salget, kom det raskt en henvendelse fra Proventus-toppen Daniel Sachs om kjøp av Schibsteds TV4-aksjer.

Svensk tv-kule
Det sa Schibsted ja til, og selskapet ble dermed værende i TV4 i bare to år. Og det har vært to lønnsomme år. Knarbakk kan hente ut en gevinst på 550 millioner kroner. Til svenske Resumé nærmest innrømmer Bonniers tv-strateg, Torsten Larsson, at Schibsted-konsernet gjorde en liten kule i svenske TV4.

– Det er klart at Schibsted har gjort en bra forretning, og så håper vi at vi gjør en enda bedre forretning på lang sikt, sier Larsson.

Schibsted kjøpte TV4-aksjene til en kurs på 150 kroner, og solgte i dag til en pris pålydende 270 kroner per aksje. Schibsteds konserndirektør Jan Erik Knarbakk er fornøyd.

– Den prisen vi har blitt enige om gjør at dette sannsynligvis er den finansielle investeringen vi har gjort, sier Knarbakk.

– Mislyktes
Schibsted-direktøren mener de to årene i svenske TV4 har vært et privilegium.

– TV4 er et flott selskap med en dyktig ledelse og en fenomenal stab, og det fjortjener de å høre. Det har vært et privilegium å få delta i TV4 fra styrerommet, sier Schibsted-direktøren.

Men samtidig er salget også et bevis på at Schibsteds nordiske tv-planer aldri førte frem. Det var julen 2004 at Schibsted-toppene dro i gang det som ble kalt «den nordiske tv-krigen», med et overraskende bud på Alma Media og den finske kanalen MTV3 og svenske TV4.

Kårer ikke vinnere
Knarbakk innrømmer at planen på den tiden var å komme i majoritet i TV4 og MTV3.

– Da vi gikk inn var håpet å komme i majoritet, men vi mislyktes. Men vi bestemte oss for å bli værende og ikke haste med å gå ut igjen. Det har vært både nyttig og lærerikt og forhåpentligvis har vi hatt noe å bidra med, men det er samtidig riktig å legge til at det i løpet av disse to årene har pågått en strategisk prosess hos oss der vi har blitt stadig mer opptatt av å komme i majoritet, sier Knarbakk.

– Er det Bonnier som nå er vinneren av den nordiske tv-krigen?

– Hvis Bonnier er fornøyd, så er det fint for Bonnier, men vi er ikke på noen måte misfornøyde med det som har skjedd. Jeg tror også jeg skal være forsiktig med å kåre vinnere og tapere i et marked som er i stadig utvikling hver eneste dag, sier Knarbakk.

– Hva hadde dere gjort annerledes dersom dere hadde sittet med kontrollen i TV 2 og TV4?

– Det tror jeg at jeg skal la være å kommentere. Noen tanker skal vi holde for oss selv, sier Knarbakk.