Torsdag slapp TVNorge og resten av Discovery Networks Norge sitt høstprogram og oppskriften har etter hvert blitt velkjent. Det blir mer humor, konkurransedrevet reality, dating med og uten klær, og nå også mer sport. Særlig på humorsiden hviler TVNorge tungt på sine etablerte profiler som Bård og Vegard Ylvisåker, tilbake med «I kveld med Ylvis Live» og Harald Eia og Bård Tufte Johansen, som er klare med mer «Brille».

- Vi ser at det er et trangere nåløye å komme gjennom og lansere nye konsepter og få dem til å fly, sier TVNorge-sjef Harald Strømme til Kampanje.

Les også: Slik blir TVNorge-høsten

- Ikke skremt
En opptelling Kampanje gjorde mot slutten av mars viste at kun to av sesongens 20 nye programmer på det tidspunktet kunne kalles ubestridte seersuksesser. Det har imidlertid ikke skremt TVNorge-sjefen fra å satse nytt. Fem av høstens 13 programmer er nysatsinger.

- Skremt er ikke ordet, men det er enda viktigere enn noensinne å være bevisst på balansen. Vi har vært bortskjemt i flere år med veldig høy hitrate på norske produksjoner. Dette er mer en normalisering av markedet slik det er i andre land.

TVNorges strategi er å lansere nye programmer med ansikter tv-seerne allerede kjenner igjen fra etablerte eksempler.

- Det er Magnus Devold et godt eksempel på. Han ble bygget opp som figur gjennom Ylvis i flere år. Nå snur vi på flisa og det er Magnus som får rampelyset og Ylvis som skal bistå han. Det reduserer risikoen ved en nylansering, sier Strømme.

- Skal bli størst på Snapchat
I «Kjendiskveld med Magnus Devold» handler det om kjendisnyheter som er for gode til å være sanne.

- Det blir mye tull og tøys. Vi lager våre egne kjendisnyheter og får med folk på innslag og portrettintervjuer. Vi har sett veldig mye på andre kjendisprogrammer og funnet ut at det er veldig mye som man skulle tro var tull, men som er sant, sier Devold.

Han har planene klare for hvordan han skal nå ut til de mest attraktive seerne.

- Vi har vært på mye møter med kanalen som sier at vi må bli store på Snapchat og Instagram, fordi det er der folk er. Jeg vet ikke hvordan man blir det, men vi skal prøve å bli Norges største program på Snapchat.

Jakter på ung humor
TVNorge legger nå bak seg sin første tv-sesong med et fall i seerandelene på fem år. Så langt i år har kanalgruppen falt med 0,6 prosentpoeng blant alle seere over 12 år, og 1,9 prosentpoeng i den kommersielle målgruppen 15-50 år.

Programdirektør Eivind Landsverk tror likevel ikke det er grunn til å legge om strategien for kanalen.

- Jeg vil ikke si det, men vi har mange ganger spurt oss selv om hvorfor søndagen har fungert så bra, mens vi ikke gjør det like bra som forventet på hverdager. Men det er bare 5,5 millioner mennesker i dette landet og konkurransen har hardnet til. Vi må fortsette å fokusere på det vi gjør best, sier han til Kampanje.

Det betyr mer humor og nå vil programdirektøren også finne talentene som ikke befinner seg på den store skjermen.

- Vi føler at vi er godt dekket på lineær-tv, men skal vi utvikle oss mer må vi se etter talenter som når de yngre seerne som kanskje er mest på digitale plattformer.

- Betyr det at dere skal lage YouTube-produksjoner?

- Nei, men kanskje skal noe ligge eksklusivt bare på Dplay.

Gruer seg til «Farmen»
Én ting er allerede sikkert, til høsten vil TVNorge igjen møte hard konkurranse fra «Farmen» tre ganger i uka på TV 2.

- Jeg gruer meg, smiler Landsverk.

- Det er en produksjon TV 2 har lykkes godt med, vi må bare tenke på hvordan vi kan programmere for å møte konkurransen på best måte.

Han er også imponert over det NRK har fått til med det lignende konseptet «Anno».

- Burde dere hatt «Anno»?

- Det vet jeg ikke, men vi skulle gjerne hatt en reality tre ganger i uka. Vi har svidd oss litt på fingeren med «Den siste viking», men det er noe vi leter etter.