Radiolyttingen i Nordland er nå på samme nivå som før FM-slukkingen begynte. Total radiolytting holder seg høyere enn ventet i året der riksdekkende radio slutter å sende på FM, melder bransjeorganisasjonen Digitalradio Norge, som består av de store radiokanalene.

Det digitale radioskiftet, overgangen fra FM til DAB, gjennomføres regionvis i 2017. I første slukkeregion, Nordland, ser man allerede, ifølge Digitalradio Norge, nå at radiolyttingen har stabilisert seg på samme nivå som i fjor. Tall fra Cati-undersøkelsen andre kvartal 2017 viser at 64,2 prosent av innbyggerne i Nordland hører radio daglig, mot 64,8 prosent samme periode i fjor.

Det er tall som radioaktørene gjerne snakker varmt om i dag.

- Tallene må tolkes som at lytterne har sterke radiovaner. Nordlendinger har åpenbart tatt i bruk digitale radioapparater og blitt med over til den nye radiotiden, sier Ole Jørgen Torvmark, daglig leder i Digitalradio Norge, som representerer NRK, P4-gruppen og Bauer Media, i en pressemelding.

Tall fra PPM-undersøkelsen fra januar og frem til i dag viser at 64,1 prosent av alle nordmenn hører radio daglig. Total lytting var 67, 1 prosent i samme periode i fjor.

- Dette er sterke radiotall i den største omleggingen norsk radio har gått gjennom. I forkant av radioskiftet ble det tatt høyde for en midlertidig nedgang i lyttingen, for å gi lytterne tid til å gjøre omstillingen. Nedgangen er lavere enn vi forventet, sier Ole Jørgen Torvmark.

Tallene viser at nordmenn bruker 81 minutter på radio hver dag. 

NRK mister lyttere
Også i andre områder der digital radio har overtatt, holder lyttingen et stabilt høyt nivå, kan Digitalradio Norge fortelle. Ifølge Cati-undersøkelsen klarer kommersiell radio seg godt i alle heldigitale områder, mens lokalradio både viser nedgang og oppgang i de ulike områdene. NRK har en nedgang i antall lyttere i de heldigitale områdene.

- På FM hadde NRK tre av fem riksdekkende kanaler. Med digitaliseringen har konkurransen økt betraktelig, og det gjenspeiles naturlig nok i lyttertallene, sier fungerende radiosjef Jon Branæs i meldingen.

Tall fra både Cati og PPM viser at mindre kanaler vokser på bekostning av kanalene som tidligere utgjorde det riksdekkende radiotilbudet på FM. Hovedkanalene går ned, mens nye kanaler går frem.

- Det er tydelig at omleggingen til digital radio endrer lyttervaner. Det nye radiotilbudet består av 30 riksdekkende kanaler, 25 av disse er blitt rikskanaler på grunn av nye DAB-nett. Nå er snart en tredel av all lytting på disse kanalene, sier Torvmark i Digitalradio Norge.

Kanalene NRK P1+, P5 Hits og Radio Rock har den største veksten.

-Vi ser helt klart at lytterne øker sin lyttertid på de mindre kanalene når de går fra FM til digital radio. Det er gledelig å se at så mange nisjekanaler helt tydelig har livets rett, sier Lasse Kokvik, radiosjef i Bauer Media.

84 prosent av husstandene har DAB
Digitalradioundersøkelsen som kartlegger digitale brukervaner, viser også lytterne først og fremst velger DAB-radio i overgangen til digital radio. 84 prosent av alle husstander har nå en aller flere DAB-radioer, det tilsvarer omlag 4,75 mill DAB-radioer totalt. Av disse befinner 1,25 millioner seg i bil.

- Det har skjedd en DAB-vekst i bilparken på drøyt 200.000 flere apparater siden mai i år, det er en god utvikling. Samtidig venter vi at mange vil oppgradere bilen også i tiden etter FM-slukking, sier Torvmark. 

DAB brukes daglig av 1, 9 millioner personer, det tilsvarer 72 prosent av radiolytterne og er dermed den klart største av radioplattformene. 24 prosent bruker internett og 13 prosent tv-apparatet. FM brukes i dag av 37 prosent av lytterne. Tallene tar høyde for lytting på flere plattformer. 

Etter 2017 vil norske radiolyttere kun høre riksdekkende radio digitalt. 

- Kommersiell radio står seg sterkt
I dag skriver Kampanje om de ferske mediebyråtallene, altså reklameomsetningen som går fra annonsørene via mediebyråene til de ulike mediekanalene. Reklameomsetningen på radio falt med hele 36 prosent til 22 millioner kroner i august.

- Kommersiell radio har på ingen måte et fall i etterspørselen på 40 prosent i august i år. Vi kjenner oss overhodet ikke igjen, sier Lasse Kokvik, administrerende direktør i Bauer Media, til Kampanje.

Institutet for reklam- och mediestatistik (IRM), som lager den mest komplette reklamestatistikken i Norge, viser at kommersiell radio har en omsetningsøkning på 1,4 prosent fra første til andre kvartal i år.

- Det at inntektene til kommersiell radio står seg så sterkt, selv i et år med slukking av FM, sier mye om hvilken styrke radio har som annonsekanal og ikke minst noe om hvor godt digitaliseringen av radio går i Norge, sier Kenneth Andresen, radiosjef i P4-gruppen.

Les også: Nye reklametall viser at radiosalget stuper: - Kjenner oss overhodet ikke igjen