I 25 år har Lotto og Norsk Tipping laget reklame med utgangspunkt i konseptet «Lotto-millionærer er ikke som andre millionærer». Og i disse dager er det premiere på en splitter ny reklamefilm signert reklamebyrået Pol.
Hos Norsk Tipping forteller leder av kunde- og markedskommunikasjon, Kristin Røe, at den kreative ideen kom fra Pol.
- Vi ble veldig positivt overrasket over ideen til filmen og synes den tar med norsk kultur og historie på en måte som gjør at man er tro mot konseptet. Mange tenker kanskje at tanken om å flytte en hytte som de gjør i filmen, er fin - men umulig. Men kanskje ikke om man er Lotto-millionær. Så dette er fortalt med humor og glimt i øyet. Jeg tror det norske folk liker humoren i dette. Vi har fått mange tilbakemeldinger på det, sier Røe til Kampanje.
Skifter retnining
Reklamefilmen er filmet på en gresk øy, og er hovedfilmen i en kampanje som er tenkt å leve i ett års tid.
- Det som er annerledes med denne kampanjen er at man før laget mer enkeltstående historier der det har vært nye kreative ideer for hver film. I denne kampanjen kommer man til å treffe igjen de samme personene i andre settinger også, så dette er en retningsendring, bekrefter hun.
Årsaken til at man nå «vrir på» konseptet slik at det blir bredere, er ganske enkelt at man nå må tilpasse seg en mer fragmentert mediehverdag.
- Dette handler om målgruppe- og kanaltilpassing. Historisk har vi laget filmer som har gått rett på tv, men nå kan det være andre kanaler som egner seg bedre til budskapet, blant annet digitale kanaler og sosiale medier. Det har vært viktig for oss å utvide mediemiksen, forteller Røe.
Se profilfilmen her (artikkelen fortsetter under filmen):
Fra Limo til Hytta
Den første filmen som ble laget i konseptet «Lottomillionærer er ikke som andre millionærer», var filmen «Limo» som kom i 1993.
- Hvor lenge kan et slikt konsept leve?
- Jeg tror konsepter som dette kan vare mye lenger enn de fleste tror. Jeg tror mange legger ned kreative konsepter for tidlig. Det handler om å fylle konseptet med nytt innhold. Her tror jeg mange har vinglet og ikke klarer være tro mot en retning og konsept. Så kommer nye koster inn eller man får et nytt byrå, og da kaster man kanskje konsepter på båten i stedet for å videreutvikle nye ideer på eksisterende konsept. Men det finnes selvsagt ikke noen fasiter her, understreker Kristin Røe.
Blant de nye elementene i denne kampanjen, er en content marketing satsing, som blant annet har resultert i en annonse som kommer i Se og Hør.
- Nå er det jo mange måter å nå ut på, man får jo teste og se hva som fungerer. Men det må være på kanalens premisser. Budskapet er derfor tilpasset Se og Hør, selv om det ikke skal være noe tvil om at dette er en annonse som omhandler lottomillionærer, sier Røe.
Det kreative teamet hos Pol har bestått av Snorre Martinsen, Maja Folgerø, Janne Brenda Lysø og Stian Johansen.
- Det var med stor glede og litt ærefrykt vi gikk løs på oppgaven, for det er så utrolig mye bra som er gjort på Lottomillionær-konseptet tidligere, sier Folgerø på vegne av kreatørene.
Slik blir annonsen som skal stå på trykk i Se og Hør. Foto: Lotto
Kommentér