Lørdag er det premiere på tredje sesong av «Kompani Lauritzen» på TV 2. Programmet, der et utvalg kjendiser skal lære seg militær disiplin og bryne seg på en rekke militærøvelser, har etablert seg som en av kanalens aller største seersuksesser de siste årene med over én million seere.
Årets sesong av TV 2s militær-reality har fått et dystert bakteppe med Russlands militære invasjon av Ukraina. Torsdagens premierefest ble dermed av den dempede sorten, uten rød løper og presse til stede.
TV 2 har likevel ingen planer om å utsette helgens premiere.
- Akkurat nå er vi, som resten av verden, rystet over Russlands invasjon av Ukraina. Selv om «Kompani Lauritzen» har militære rammer har programmet få paralleller til det som skjer i Europa nå. Programmet er et veletablert og kjent underholdningsprogram der deltakere får teste egne grenser, og fokuset er på historier om mestring og samhold. Vi gjør derfor ingen endringer i programmet, men har likevel valgt å tone ned deler av promoteringen, sier programredaktør Kathrine Haldorsen i TV 2 til Kampanje.
- Toner ned tilstedeværelsen
Det er spesielt i digitale kanaler at TV 2 tråkker på reklame-bremsen.
- Promoteringen går som planlagt, men vi har valgt å tone ned tilstedeværelsen i utvalgte kanaler, som nettaviser, sier Haldorsen.
- En del av kampanjemateriellet vi har sett utendørs spiller på klassiske krigsmotiv, blant annet heisingen av flagget på Iwo Jima. Hva tenker dere om denne koblingen i dag?
- Programmet er satt i militære rammer, noe som også påvirker markedsføringen. Utover dette er «Kompani Lauritzen» et rent og veletablert underholdningsprogram med fokus på samhold og personlig mestring, og har få paralleller til det som skjer i Europa nå.
- Tror dere programmet vil fungere like godt som en virkelighetsflukt når det pågår krig i Europa?
- En såpass stor hendelse påvirker åpenbart hverdagen i et mediehus som TV 2, men dette gjelder først og fremst nyhetsavdelingen vår som har oppbemannet og lagt om sendeskjemaet. Underholdningsprogrammene våre blir i mindre grad berørt av nyhetsbildet. «Kompani Lauritzen» er et av våre aller mest populære underholdningsprogram, og vi håper og tror at også årets sesong vil gi seerne mange gode og varme TV-øyeblikk.
Skjermer ikke statsråden
Blant årets rekrutter i «Kompani Lauritzen» finner vi justisminister Emilie Enger Mehl. Programmet ble spilt inn under valgkampen i fjor sommer.
- Tar dere noen spesielle grep for å skjerme statsråd Emilie Enger Mehl i promoteringen?
- Nei, promoteringen av deltakerne skjer i tråd med at «Kompani Lauritzen» er et underholdningsprogram, og fortsetter upåvirket, sier Haldorsen.
Ifølge TV2.no deltok ikke statsråden på den lukkede premierefesten torsdag. Kampanje har tatt kontakt med justisdepartementet, men vi har foreløpig ikke fått svar på vår henvendelse.
Krigsmotiv: TV 2 spiller på klassiske krigsmotiv i markedsføringen av «Kompani Lauritzen». Som her på Stortinget T-banestasjon i Oslo. Foto: Knut Kristian Hauger
Kommentér