Den franskeide byrågrupperingen Publicis Media, som består av byråene Starcom, Zenith og nyetablerte New Work i Norge, legger bak seg nok et sterkt år der byråinntekten nå har passert milepælen på 150 millioner kroner.

Dermed seiler Starcom opp som det største mediebyrået i Norge selv om også Zenith og New Work bidrar.  

- Gjør dette Starcom til Norges største mediebyrå målt i byråinntekt?

- Det tror jeg kanskje vi nå er med Starcom, men det som er mye viktigere er at vi har klart å beholde den faglige ledertrøya gjennom mange år, sier Peder Mittet, administrerende direktør i Publicis Media i Norge.

Tilbake fra Paris med ny plattform
Nylig var Mittet sammen med sin byråleder i Starcom, Jon Axel Nævestad, og flere av byråets partnere og kunder i Paris på den store Vivatech-konferansen der blant annet det franske eierselskapet Publicis lanserte sin nye plattformsløsning, reklameroboten Marcel, som Kampanje tidligere har omtalt.  

- Tok dere med dere noe viktig lærdom hjem fra Paris?

- Vivatech ga både masse inspirasjon og læring, med en stor startup-scene og faglig innhold på toppnivå med selskaper som Microsoft, IBM Watson, P&G, Alibaba, Facebook og Google på plass. Faglig sett var AI et gjengangstema, heldigvis i godt selskap med personvern. AI som teknologi begynner å bli mer moden, og vi ser nå masse smart bruk av denne teknologien, blant annet Marcel, sier Mittet.

Les også: Norske Publicis-topper om reklamerobot: - Dette gleder vi oss skikkelig til

Les også: Publicis-sjef bygger reklamerobot: - Mange sa det var galskap 

Innovasjon koster:

I ett år har Publicis-gruppen nektet sine byråer i å delta i konkurranser. Det har kommunikasjonsgiganten gjort for å satse på innovasjon i form av en helt ny teknisk plattform som skal hjelpe byråene i gruppen å samarbeide bedre på tvers i konsernet. Her toppsjef Peder Mittet på Vivatech-konferansen. Foto: Knut Kristian Hauger.

Overleverer på margin
Omsetningen økte med drøye 60 millioner kroner til 1,268 milliarder kroner, mens driftsresultatet endte på 37 millioner kroner. Med en byråinntekt på 150 millioner kroner gir det en driftsmargin på solide 25 prosent. Tilsvarende byråinntekt var i 2016 på 121 millioner kroner, en vekst på 24 prosent. 

- Dere har en driftsmargin på 25 prosent, hvor lønnsomme krever Publicis at dere er?

- Vi har 20 prosent som mål, og det er der vi har ligget de siste årene samtidig som vi har hatt fin vekst, sier Mittet.

- Hvor mye av overskuddet må dere sende til Paris og Publicis i form av konsernkostnader og utbytte?

- Det er ifølge årsregnskapet avsatt 26 millioner kroner til utbytte. Publicis opererer ikke overfor oss med noen tradisjonell konsern-fee, men vi outsourcer en del administrative tjenester i konsernet som gjør oss mer effektive og solide. Generelt vil jeg si at vi som opererer i et lite marked får mer tilbake enn vi gir, både når det gjelder kostnadseffektivitet – men ikke minst tilgang på teknologi og kompetanse fra våre 80.000 kollegaer, sier han.

Han sier han er spent på utviklingen i Publicis som nå forsøker å bevege seg vekk fra holdingselskapsstrukturen til å bli mer et plattformselskap.

- Dette vil hjelpe oss til å fortsette som innovative og lønnsomme.

Senker 2018-forventninger
Han sier 2018 har «begynt bra» for Publicis Media og at Starcom er i gang med arbeidet for Dressmann og Ruter som begge hadde oppstart i janua,  Zenith vant Clas Ohlson og New Work har på sin side fått Burger King, E24 og PwC på kundelisten. Men han tror ikke de sterke tallene vil holde seg opp inneværende år som en følge av mange ansettelser og høyt aktivitetsnivå.

- Vi tror på fortsatt vekst og gode resultater i 2018, men kommer ikke til å se samme veksttakt eller marginer som i 2017. Mot slutten av 2017 og på starten av dette året har vi ansatt mange nye, og helårseffekten av disse ansettelsene blir først synlige i regnskapet i 2018, sier Mittet.

Les også: Nytt rekordår for Starcom - mer enn doblet byråinntekten på fem år

- Hvor mange ansatte er dere ved utgangen av 2018?

- I sum vil Starcom, Zenith og New Work være om lag 120 ansatte ved årets slutt, noe som er cirka ti flere enn i fjor, sier Publicis-sjefen i Norge.

Her ser du tallene til Publicis Media i Norge for 2018. Alle tall i MNOK.