Mediebyråene sprøytet inn 684,5 millioner kroner i det norske markedet for merkevareannonsering i juni. Det er en vekst på to prosent sammenlignet med samme måned i fjor.
De rykende ferske halvårstallene til Mediebyråforeningen viser at mediebyråene har økt reklametrykket hittil i år. Etter seks måneder har byråene kjøpt reklame på vegne av landets største annonsører for i alt 4,797 milliarder kroner. Det er 4,2 prosent mer enn i tilsvarende periode i 2016 (se alle tall for januar-juni og juni isolert nederst i artikkelen).
Vekstvinnerne i juni var:
- Kino + 80,2 %
- Radio + 21,6 %
- Utendørs + 19,6
- Fagpresse + 17,3
- Internett + 10,1
Her er det internett - som består av kategoriene display, sosiale medier, søk, mobil, programmatisk, video - som er den desidert største kanalen med en omsetning på 261 millioner i juni.
Taperne i juni var:
- Dagspresse - 18,5 %
- Ukepresse - 11,0 %
- Tv - 4,9 %
- Direktereklame - 4,2 %
Den klart største mediekanalen blant taperne er kommersiell tv, som i juni hadde en omsetning på 202 millioner.
Les også om maitallene: Trøbbel i tv-paradiset - faller i reklamemarkedet
Les også om apriltallene: Nå lysner det i reklamemarkedet: - Det blir mange vinnere i år
- Hadde størst markedsandel
Internett-veksten og tv-fallet førte til et aldri så lite tronskifte. For internett var en en større kanal en tv i forrige måned, med knapp margin, vel og merke.
- Tv har etter seks måneder en vekst på 3,6 prosent, og har da omtrent samme markedsandel som i fjor på 38 prosent. Dermed holder tv posisjonen med største markedsandel halvveis i året. Men isolerer vi juni og sammenlikner med juni 2016, så har tv en tilbakegang på 4,6 prosent, Det gjør at internett-gruppen har størst markedsandel med 38,1 prosent i juni, sier daglig leder i Mediebyråforeningen, Merete Mandt Larsen.
Etter seks måneder har internett en markedsandel på 34,2 prosent, bare 3,8 prosentpoeng bak tv nå. For ett år siden var forspranget på 6,5 prosent. Tv har vært den største reklamekanalem i denne delen av reklamemarkedet i mer enn ti år, etter at papiravisene var dominerende i en årrekke. Nå er avisenes andel helt nede på 6,6 prosent.
Se markedsandeler og tall for alle kanaler her
- Penger flyttes til innholdsmarkedsføring
En av aktørene som kan skilte med stigende digitalinntekter, er VG.
- Vi opplever at det er veldig bra fart i det digitale reklamemarkedet. Stadig oftere er det utsolgt for reklameplass i VG, sier kommersiell direktør Christian Haneborg i VG til Kampanje.
Han melder om godt salg på alle digitalfronter.
- Vi lykkes godt med innholdsmarkedsføring, hvor omsetningen har økt kraftig. Et økende antall kunder er blitt mer bevisste på hva de ønsker å oppnå med innholdsmarkedsføring, de merker effekten og da stiger investeringsviljen. Vi registerer at stadig mer penger flyttes til denne digitale kategorien, innholdsmarkedsføring er blitt en stor vinner, sier Haneborg.
Det er bare to år siden VG måtte tåle digialfall, noe som utløste nedbemanning.
- Jeg var mer bekymret for norske medier og utviklingen i det digitale reklamemarkedet for bare ett år siden. Nå ser bedre ut, men vi vet at markedet endrer seg raskt, sier han.
Tv-trøbbel gir vekst
Han mener en av årsakene til at internett fortsetter er tv-kanalenes problemer med å kunne tilby reklamekjøperne plass.
- Det er blitt mye vanskeligere for annonsørene å komme på tv, fordi kanalene til stadighet er utsolgt som en følge av manglende varelager. Dermed må annonsørene gå til andre medier og det er også med og løfter internett som reklamekanal.
- Vi trenger mer varelager
Også VGTV er stadig oftere utsolgt, kan Haneborg fortelle.
- Ja, vi selger stort sett unna det vi har av varelager. Det er ingen tvil om at vi trenger mer varelager på VGTV. Ja, det samme gjelder nær sagt alle digitale kategorier, også display-annonsering.
Han tror digitale medier i likhet med tv kommer til å måtte si nei til annonsørene.
- Det har vært trangt i døra hos tv-kanalene lenge og jeg tror man vil ser mer av de på internett også. Vi har en del utfordringer knyttet til varelager og vi burde hatt mer dynamiske prismodeller, slik man ser internasjonalt. Vi trenger modeller som er mer tilpasset tilbud og etterspørsel, sier Haneborg.
Tar fire av ti reklamekroner
I mai skrev Kampanje at 4 av 10 kroner som brukes på annonsering hos nettaviser i Norge, går til VG. De siste fem årene har markedsandelen holdt seg relativt jevnt med et snitt på 33 prosent, men økte til hele 42 prosent i første kvartal. Dette ga VG en historisk høy andel av det totale nettavisen-markedet i Norge. Totalt solgte VG annonseplass på nett for 139 millioner i årets tre første måneder, noe som var langt over budsjettene Neste uke får vi svar på hvordan det gikk i andre kvartal.
Les mer: VG med rekordhøye digitalinntekter
Her er mediebyråenes omsetning for perioden januar-juni 2017 sammenlignet med samme periode i fjor.
| Kanal | Januar-juni 2017 | Januar- juni 2016 | Endring i prosent |
| Internett | 1.639.135 | 1.462.230 | + 12,1 % |
| - Display | 409.381 | 447.046 | - 8,4 % |
| - Mobil | 111.780 | 144.229 | - 22,5 % |
| - Progr. | 392.147 | 323.196 | + 21,3 % |
| - Sosiale |
294.637 | 215.195 | + 36,9 % |
| - Søk | 273.016 | 209.913 | + 30,1 % |
| - Video | 158.174 | 122.651 | + 29,0 % |
| Tv | 1.824.873 | 1.761.126 | + 3,6 % |
| Radio | 195.955 | 189.340 | + 3,5 % |
| Kino | 56.034 | 45.353 | + 23,6 % |
| Utendørs | 278.587 | 211.703 | + 31,6 % |
| Dagspresse | 317.802 | 397.959 | - 20,1 % |
| Ukepresse | 51.860 | 67.837 | - 23,6 % |
| Fagpresse | 16.281 | 16.192 | + 0,5 % |
| DM | 393.568 | 404.719 | 2,8 % |
| Andre medier | 23.650 | 46.717 | - 49,4 % |
| Totalt | 4.797.745 |
4.603.176 |
+ 4,2 % |
Alle tall i millioner kroner. Kilde: Mediebyråforeningen.
Her er mediebyråenes omsetning for juni 2017 sammenlignet med samme periode i fjor.
| Kanal | Juni 2017 | Juni 2016 | Endring i prosent |
| Internett | 261.012 | 236.999 | + 10,1 % |
| - Display | 62.371 | 61.003 | + 2,2 % |
| - Mobil | 19.368 | 120.571 | - 18,1 % |
| - Progr. | 60.666 | 48.986 | + 23,8 % |
| - Sosiale |
48.036 | 40.622 | + 18,2 % |
| - Søk | 50.186 | 41.657 | + 20,4 % |
| - Video | 20.385 | 21.073 | - 3,2 % |
| Tv | 202.113 | 212.619 | - 4,9 % |
| Radio | 34.945 | 28.749 | + 21,6 % |
| Kino | 5.766 | 3.200 | + 80,2 % |
| Utendørs | 43.807 | 36.616 | + 19,6 |
| Dagspresse | 50.483 | 61.916 | - 18,5 % |
| Ukepresse | 9.191 | 10.329 | - 11,0 % |
| Fagpresse | 2.905 | 2.477 | + 17.3 |
| DM | 67.513 | 70.501 | - 4,2 |
| Andre medier | 6.819 | 7.865 | - 13,3 |
| Totalt | 684.554 |
671.272 |
+ 2,0 |
Alle tall i millioner kroner. Kilde: Mediebyråforeningen.
Kommentér