Sju millioner kroner har Kjell Inge Røkke brukt på reklamekampanjen for industrikonsernet Aker, og den tre minutter lange reklamefilmen «Nøtteknekkeren» har rullet og gått på tv i beste sendetid. Ifølge Dagens Næringsliv har mediebyrået Mediacom gjort en undersøkelse som viser at reklamefilmen er svært godt mottatt blant tv-seerne.

Byrået har evaluert 20 andre profilreklamer på tv, og i snitt satt 36 prosent av seerne igjen med et positivt inntrykk. Når det gjelder «Nøtteknekkeren» er imidlertid hele 72 prosent av de 500 seerne positive. I reklamebransjen er derimot reaksjonene negative.

– Det virker som om Aker har laget en intern kick-off-video, og synes filmen ble så fin at de kjørte den på tv. Som internt verktøy er filmen kjempebra og sikkert motiverende. Men skal Aker treffe Norge, er det leit at man ikke kunne vist at Aker er en del av det norske samfunnet og at vi merker dem daglig, sier tekstforfatter Bendik Romstad i Kitchen, som mener filmen også er russerevyaktig, til Dagens Næringsliv.

– For meg flopper filmen fullstendig. Reklamen blir svært pompøs. Kunne ikke Aker som samfunnsklippe fortalt meg noe mer konkret om hva de gjør i stedet for en gigantisk porsjon selvskryt, sier Erik Heisholt i Shnel & Melnychuck til DN.