Anette Mellbye, juniorpartner i McKinsey & Company i London, snakket i formiddag om fremtiden til video på mediekonferansen Media Business. 

- Video har eksplodert, og vi ser det kommer en ny bølge med digitale plattformer og tjenester. Man ser en økning i antall spillere som er halvveis brukergenerert og halvveis profesjonelt styrt, som for eksempel Youtube, sa Mellbye. 

 - Dette er ikke nytt for noen, men tall bekrefter at brukerne tilbringer stadig mer tid på nett, sa hun. 

 I 2010 brukte man daglig 62 minutter på nett. På fire år har dette økt til 117 minutter, nesten to timer, daglig.  

McKinsey-partneren mener at det i stor grad er video som driver disse tallene fremover, men at det i størst grad er yngre generasjoner som ser video på nett.  

- Det blir i fremtiden spennede å se om yngre generasjoner holder på sine ungdomsvaner og fortsetter å se video på nettet, eller om de går over til lineær tv-titting, sa Mellbye.

Lengst tid på Netflix
Hun understreket videre at det er forskjell på hva folk ser på nett og lineær tv.

- Det som sendes live, for eksempel sport, ses fortsatt i stor grad på lineær tv. Dette har både med formatet og rettigheter å gjøre. 

Av nye online-tjenester, er det Netflix som gjør det best i lengde per besøk.

- De fleste går inn, setter på en episode, og ser den ferdig. Et besøk varer vanligvis i 45 minutter eller så lang episoden er, sa Mellbye.

- Det vi også ser, er at de digitale spillerne sliter med å beholde brukerne i mediet sitt over lenger tid. Før var det slik at man satte på en kanal og så på den resten av kvelden. Slik er det ikke med de digitale spillerne, sier Mellby. 

Når det gjelder antall videoer som ses, derimot, vinner Youtube.

- Folk bruker som regel 20 minutter på et Youtube-besøk, men i løpet av denne tiden har de rukket å se fire-fem videoer.

Mellby trakk frem tall som viste at 30 millioner videoer månedlig sees på Youtube. Facebook ligger på andreplass, der vises 21 millioner videoer månedlig. 

Hvor går pengene?
Når det gjelder hvor markedsføringspengene går, er dette også i ferd med å forandre seg. 

- Det er ikke overraskende at man ser en vekst på omtrent tre prosent i tv, og 40 prosent vekst i video på nett. Video på nettet tar ikke bare igjen lineær tv, men også display og søk. Det handler i stor grad om mobil og video.

Hun legger til: 

- Men før vi går helt bananas av dette bildet, er det viktig å ta en pust i bakken og huske at de fleste markedsføringspengene fortsatt ligger på kabel.

Mellbye mener at de som vinner kampen om brukerne, er de som gjør eksplisitte valg i forhold til hva man skal være kjent for på innholddsiden, samt smarte valg i forhold til måten man leverer innhold på. 

Hun mener også at det er viktig å forstå publikummet sitt gjennom dybdeanalyser, og at man er villig til å endre organisasjonen man jobber i så ofte som annenhvert år.