Alt tyder på at 2015 blir en real opptur for norsk kino. Antall solgte kinobilletter økte i første halvår og annonsørene strømmer etter publikum inn i kinosalene. Reklameomsetningen på kino har etter åtte måneder en vekst på 29,4 prosent sammenlignet med tilsvarende periode i fjor, ifølge Mediebyråforeningens reklamestatistikk. Mediebyråene har på vegne av storannonsørene kjøpt kinoreklame for i alt 38,5 millioner kroner hittil i år. 

Ingen andre medier matcher kino som reklamekanal på prosentvis vekst hittil i år. Totalmarkedet viste en oppgang på 2,2 prosent sammenlignet med samme periode i 2014.

- Svært pen vekst
- Ja, vi opplever en svært pen vekst for tiden. Det er lenge siden vi har toppet en slik liste, men det er desto mer gledelig, sier Bjørn Erling Ottersen, administrerende direktør i det Egmont-eide reklamesalgsselskapet Media Direct Norge (MDN), som er størst i Norge på kinoreklame, til Kampanje.

I 2014 ble det omsatt kinoreklame for 130 millioner kroner, ifølge IRM. Alt tyder på at denne reklamekanalen går ut av 2015 med en solid vekst.

- MDN hadde i årets seks første måneder en vekst på rundt 21 prosent når det gjelder riks-reklame. Totalt sett var veksten vår for kino-reklame på snaue åtte prosent, sier Ottersen.

Størst i Norge: Bjørn Erling Ottersen er administrerende direktør i Media Direct Norge,  som er landets største salgsselskap innen kinoreklame. Selskapet har en markedsandel i kinoreklamemarkedet på cirka 56 prosent. Foto: John Berge/Kinomagasinet.no.

- Storfilmene har stått i kø
Så hva er årsaken til veksten for kinoreklame. Jo, en av forklaringene ruller på norske kinoskjermer akkurat nå. Kinosuksessen «Bølgen» er en av flere årsaker til at 2015 blir et godt år. Norges Oscar-kandidat hadde premiere 28. august, med 135.656 besøkende på premierehelgen, ifølge Filmweb. Med det inntok «Bølgen» tredjeplassen på listen over de norske filmene som har åpnet best på kino. Filmweb har spådd at filmen ville toppe besøkslisten når året er omme.

- Vi har opplevd et sterkt reklame-år hittil i 2015. Dette året har også storfilmene stått i kø. At «Bølgen» tar helt av settes også på den positive kontoen, sier Bjørn Erling Ottersen.

Øker reklametrykket med James Bond
Det kommer flere trekkplastre utover høsten. Blant topp-filmene denne høsten er James Bond-filmen Spectre.

- Fortsetter denne reklametrenden på kino, så tror jeg ikke det tar lang tid før vi er utsolgt for riksreklame knyttet til James Bond denne høsten. Vi har mange spennende kinopremierer foran oss. Det har også fått reklame-kjøperne til å gripe muligheten. De vet at kino har et attraktivt publikum, og at folk registrerer samt blir påvirket av reklame som blir kjørt på kino, sier Ottersen.

IRM-tall fra første halvår 2015 viser at kino som reklamebærer øker med 1,5 prosent i et totalmarked som viser en nedgang på 2,3 prosent.

- Trendene er positive, både på solgte billetter og reklamekjøp. Vi vet at det kommer mye spennende også til neste år. Vi er avhengige av storfilmer som trekker masse folk til kinosalene. I fjor hadde vi et år hvor det var et godt stykke mellom storfilmene. I år har vi et særdeles godt år. Også 2016 ser svært lovende ut, sier Ottersen i Media Direct, som i 2014 omsatte for 80,1 millioner kroner og satt igjen med et overskudd på 2,1 millioner før skatt. Det var en nedgang fra året før da omsetningen endte på 84,7 millioner og overskuddet på 8,5 millioner.

Falt kraftig i 2014
I 2014 var det bemørkt for kino-reklame i Norge. Mediebyråenes reklamekroner rant ut av kinosalene. Kinomarkedet hadde en omsetning på 48,3 millioner kroner gjennom mediebyråene i fjor. Det var en nedgang på hele 22,4 prosent sammenlignet med 2013. Nå vokser altså omsetningen igjen.

I 2013 brøt Oslo Kino med Capa for å bygge opp sitt eget datterselskap Media Direct. Nå eies både Oslo Kino og Media Direct av Egmont, som med Nordisk Film Kino sitter på Norges største kinovirksomhet. Capa er på sin side eid av Ratos og Bonnier.