Som Kampanje omtalte tidligere i uken har flere norske nettaviser med VG i spissen lagt hodene sammen for å få leserne til å skru av verktøy som blokkerer annonsene deres, såkalt adblock. Løsningen har blitt å gå sammen om å stenge brukere av slike verktøy ute fra nettavisene. Det kan skje allerede i august.

Les mer: Medieallianse vil stenge adblock-døra

- Vi har troen på å samle bransjen og står for vår sak. Vi må kunne finansiere vår journalistikk. Når det ikke har noen konsekvens å bruke adblock, skjer det ingenting, sier Elnaz Esmailzadeh, kommersiell produktsjef i VG Nett til Kampanje.

- Effekten av kampanjer går ned
For å få tilgang igjen kan brukerne hviteliste nettavisene og dermed gjøre et unntak for å få lest innholdet på sidene. Adblock vil være på når leserne deretter beveger seg over på andre nettsteder, og det kan by på nye utfordringer, mener avtroppende daglig leder i Mediehuset Tek, Per Øivind Skard.

- Utfordringen er at med én gang disse brukerne klikker på en annonse og kommer inn på annonsørenes nettsted, da er adblock på igjen. Hvis man da gjennomfører et kjøp hos annonsøren, er koblingen som sporer kjøpet tilbake til nettavisen brutt, sier Skard til Kampanje.

Resultatet er at det blir vanskeligere å måle effekten av kampanjene.

- Hvis man får vist annonser til alle de som bruker adblock i dag, men ikke kan spore effekten på dem, så vil effekten av kampanjene gå ned, sier Skard.

- Har dere klart å løse utfordringen på en god måte?

- Dette er ikke en utfordring mediene kan løse. Her må de som leverer sporingsløsningene komme på banen. Jeg har gått og sagt dette i snart ett års tid til kunder og byråer, men ingen har fortalt hvordan de skal løse dette ennå.

Saken fortsetter under bildet.

Har stengt siden: Daglig leder Per Oivind Skard i Mediehuset Tek gir leserne to alternativer: Skru på annonser eller betal for innholdet.

Særlig problem på nett-tv
Sigurd J. Vik, leder for digital forretningsutvikling i Red Gruppen, har gjennomført flere tester av hvitelisting av nettaviser med adblock påslått, og mener problemet er aller størst på annonser der man vil måle effekten av en visning.

- Det er ikke nødvendigvis logisk å måle klikk på videoannonser, ergo er jeg mer interessert å vite om visningene har effekt. Den målingen mister jeg sporingen på, men klikk kan jeg bruke andre verktøy til å måle, for eksempel Google Analytics.

Problemet vil gjenta seg også for andre typer annonser der man ikke klikker på annonsen, men gjør en handling basert på visningen på et senere tidspunkt.

- Video er et eksempel på et problem. Alle annonser der man er mer interessert i effekten av visningen og effekten av høy frekvens versus lav frekvens, vil få problemer med måling, sier Vik.

- Stiller større krav
- Hvordan kan man løse dette?

- Dette stiller større krav til annonsører og mediebyrå og er enda et skudd på baugen for cookiebasert måling.

Han mener løsningen ligger i bedre effektmålinger som ikke baserer seg på cookies.

- Cookie-churn er jevnt over et stort problem, uavhengig av adblocking. Det skjer ved at folk bytter device eller at de sletter cookies helt frivillig. Dette problemet er et av flere eksempler på at det å basere seg på cookie-baserte målinger er utfordrende hvis man ikke tar i bruk mer avansert statistikk og analyser, og jager siste klikk hele tiden, sier han.

Stiller større krav: Adblock, hvitelisting og et generelt høyt cookie-churn stiller større krav til annonsører og mediebyråer når de skal måle effekt, mener Sigurd Vik i Red Gruppen.