Denne uken lanserer Redd Barna i Norge og Nederland den første filmen i en helt ny kommunikasjonsplattform som skal flytte fokuset fra sårbare enkeltindivider til barns opplevelser og deres iboende styrke.

Det er det norske reklamebyrået Pol som står bak konseptet. De har ønsket å aktivere merkenavnet Save The Children.

- Hvert 5. sekund tvinges et nytt barn på flukt. Vi ønsker å vise det akutte behovet barn har for hjelp. Det er dypt hjerteskjærende og ufattelig. Samtidig som vi ønsker å få frem hvilken styrke som bor i disse barna. De kjemper for å overleve og de er gode på det. Men det skal egentlig ikke barn trenge å være gode på, sier Petter Bryde i Pol.

Den første filmen har fått tittelen «Save the Survivors» og er inspirert av historier fra virkeligheten. Filmen er produsert av svenske BR-F med Tomas Jonsgården på regi og er spilt inn i Libanon. Landet som har flest flyktninger per innbygger i verden.

- Vi ønsker å skape større forståelse for hvordan det er å være barn på flukt, og gjennom det motivere flere til å støtte vårt arbeid. Det blir spennende å se hvordan en annen måte å kommunisere denne tematikken på blir mottatt. Historien er basert på sanne historier fra barn, og gir en realistisk fremstilling av hva en bror og en søster kan oppleve når de tvinges ut på flukt alene, sier Ingrid Svendsen, markedsdirektør i Redd Barna Norge.

Redd Barna og Pol har fått den Ary og Ohlogy til å produsere en nyinnspilling av «Survivor» av Destiny's Child til den første filmen. Fremføringen er av Ary og Harpreet Bansal.