Reaksjonene har ikke latt vente på seg etter at TV 2 valgte å øke sine veiledende Premier League-priser til distributørene. Mandag kveld kunne VG røpe at Canal Digital øker sin pris til 699,- i måneden, en prisøkning på hele 40 prosent. Tirsdag sa Altibox at de også kommer til å øke sin pris og legge seg på 649,- kroner i måneden.
Samtidig som distributørene har vært ute og annonsert prishopp, har TV 2, rettighetseier i Norge, sittet stille i båten. Et av de store spørsmålene er hvilken pris TV 2 vil sette på sitt Sumo-abonnement som i dag koster 449,- i måneden.
Onsdag morgen fortalte kommunikasjonsdirektør Sarah Willand i TV 2 at de vil legge seg på en lavere pris. Willand sa på TV 2 Nyhetskanalen at også TV 2 Sumo vil øke prisen på Premier League, på grunn av rettighetskostnader, men hvor mye har de ikke tatt stilling til enda.
- Vi kommer til å komme ut med det i løpet av månedsskiftet, men prisen vil nok ligge lavere enn ute hos distributørene, sa Willand.
- Grunnen til det er i hovedsak at vi selger direkte på TV 2 Sumo, uten noe fordyrende mellomledd. Det koster mer når det blir et ekstra salgsledd. Vi selger Premier League direkte på TV 2 Sumo, distributørene har ekstra utgifter og skal ha sine marginer når de presenterer og selger dette videre på sine plattformer, fortsatte kommunikasjonsdirektøren på TV 2 nyhetskanalen.
Leif Welhaven, sportskommentator i VG, kjøper ikke budskapet om at prisøkningen alene skyldes rettighetskostnader.
- Hvor stor del av denne boomen er en reell konsekvens av rettighetskostnader, og hva handler i realiteten vel så mye om TV 2s strategi om posisjonering av seg selv, spør Welhaven i en VG-kommentar.
- Nå har TV 2 sagt at det vil bli billigere på Sumo, hva tenker du om det?
- Det underbygger det jeg skriver. Hvis det blir en tiltagende forskjell på å se Premier League gjennom Sumo og andre leverandører, så underbygger det poenget mitt om at dette i stor grad handler om å posisjonere seg selv for fremtiden, sier Welhaven til Kampanje.