I februar i år klaget Forbrukerrådet inn lanseringen av den nye brustypen Coca-Cola Life til Matbransjens Faglige Utvalg (MFU). Blant innsigelsene fra Forbrukerrådet het det at kampanjen «Kjøp Coca-Cola Life - og få en valgfri Coca-Cola gratis» i Narvesen-butikkene lokket barn og unge til å drikke mer brus enn de ellers ville gjort.

Les også: Klager inn Coca-Cola-reklame

I det enstemmige MFU-vedtaket heter det at kampanjen for Coca-Cola Life i Narvesen ikke anses å være i strid med retningslinjene. Der Forbrukerrådet hevder at pris på produkter har stor betydning for barn og unge, skriver MFU i sitt vedtak;

«Utvalget finner ikke holdepunkter for å legge til grunn at barn er mer prisbevisste enn andre aldersgrupper.» MFU konkluderer også med at alt kampanjemateriell retter seg mot målgruppen som Coca-Cola har anført overfor MFU, og ikke barn.

- Beklager beslutningen
I Forbrukerrådet er fagdirektør Gunstein Instefjord skuffet over beslutningen.

- Vi beklager beslutningen. Vi mener at Coca-Colas «2 for 1»- salg er rettet mot barn og driver en form for markedsføring som er uheldig, sier Instefjord til Kampanje.

- Hva vil dere gjøre nå?

- Hele ordningen med MFU og matbransjens selvregulering skal opp til vurdering, og i vår tilbakemelding vil vi kritisere ordningen. Vi kommer til å spille inn at de kriteriene de jobber etter, er for dårlige. Det blir for enkelt å avvise klager, mener Instefjord.

Deres innspill er at det er mye markedsføring som rettes mot barn, enn det som kritiseres av MFU.

- Jobber i henhold til retningslinjer
Matbransjen står samlet bak MFU og har representanter fra både produsenter og tilbydere i utvalget. Det er opprettet egne retningslinjer for markedsføring rettet mot barn og unge, og utvalget ledes av Anfos Wenche Jacobsen. Hun har følgende kommentar til kritikken fra Forbrukerrådet;

- MFU arbeider i henhold til de retningslinjer vi har i dag og som myndighetene er innforstått med.

- Så du er ikke redd for fremtiden til MFU?

- Nei, vi synes at MFU fungerer godt, og arbeider for å beholde ordningen, sier Jacobsen til Kampanje