Norsk Tipping er en av Norges største annonsører. I 2014 hadde de en bruttospending på en kvart milliard kroner, ifølge Nielsens reklamestatistikk. Nå har de lagt hele mediekontoen ut på anbud. Dermed må Mindshare forsvare kunden sin for andre gang på syv år. Sist de forsvarte kunden var i 2011.

- Vi har hatt et veldig bara samarbeid med Mindshare over flere år og merker at vi blir bedre og bedre kjent. Vi synes de har gjort en bra jobb, sier Kristin Røe, leder av kunde- og markedskommunikasjon i Norsk Tipping.

Hun forventer at interessen rundt kontoen vil være stor ute i markedet.

- Vi opplever at det går begge veier. Det er alltid spennende å se. Vi har ett mediebyrå i dag og skal også velge ett mediebyrå videre, sier hun.

Også Norsk Tippings reklamekonto er ute på anbud.

Les mer: Setter 150 reklamemillioner i spill

- Mer kompetanse inhouse
Markedsføringsbudsjettet for 2015 vil ligge på omtrent samme nivå som i 2014, ifølge Røe, men den norske spillemonopolisten vil satse mer egne og fortjente medier, i form av content marketing.

- Ja, vi gjør det. Vi har en egen enhet som er bemannet med journalister og designere. Vi har mer kompetanse inhouse nå enn vi hadde tidligere.

- Hvorfor det?

- Vi ser at vi må ha en raskere vei til markedet med kommunikasjonen, fordi den lever mye kortere. Mye av det som har vært dreve gjennom medie- og reklamebyrå er det mer kostnadseffektivt å gjøre inhouse, gitt at vi har fått større kanaler selv også. Vi blir en mediekanal selv som vi kan styre med eget innhold. Den vridningen ser vi at flere har gjort etter hvert.

Vil ligge i forkant
Konkurransen blir stadig tøffere, selv for en aktør som på papiret har monopol på pengespill i Norge.

- Internasjonale spillselskaper er én ting. De har begrenset tilgang til reklamemarkedet, men er en betydelig aktør likevel. Vi må også tenke på den generelle medieutviklingen og konkurransemarkedet, og hvordan forbrukere bruker tid og penger på ting som er til glede, sier Røe.

- Stiller det nye krav til et mediebyrå?

- Det stiller krav til oss selv og alle samarbeidspartnere. Vi vil samarbeide med dem som er fremst i sine bransjer og som har lyst til å ligge i forkant. Det har vi ambisjoner om.