Mediebyråene kjøpte reklame for totalt 9,168 milliarder kroner i 2016, som er skarve 0,7 prosent mer enn året før. I desember skjøt markedet fart og reklameinvesteringene økte med 23,4 prosent til 711,3 millioner kroner.

Det viser ferske tall fra Mediebyråforeningen (du finner alle tall for perioden januar-desember 2016 og desember isolert nederst i saken).

Les om novembertallene her: Bruker nesten like mye penger på nett som på tv

«All time high» i desember
- Det var en voldsom innspurt i markedet i desember,  omtrent som å avslutte en maraton i 60-meters-fart, sier forhandlingsdirektør i Dentsu Aegis, Harald Eide-Fredriksen, til Kampanje.

- Isolert sett var det en klar «all time high»-omsetning for desember måned med over 700 millioner. Når det er sagt, må man også ta høyde for at desember er en spesiell måned, som kan inneholde enkelte korreksjoner fra tidligere i året. Det vil si at det ryddes opp i bøker og fakturering før årsavslutning, så man må ikke ta desembertallene alt for bokstavelig, understreker Eide-Fredriksen.

- Spådde flatt marked
Han er fornøyd med at det ble en aldri så liten vekst i 2016 totalt sett.

- Sammenlagt for 2016 er vi selvsagt godt tilfreds med å lande året i pluss. For ett år siden spådde vi et flatt marked eller en svak oppgang i 2016, og selv om vi ble litt mer usikre etter noen veldig svake måneder på vårparten, så ser vi endte omtrent der vi trodde til slutt, sier forhandlingsdirektøren i Dentsu Aegis.

- Usedvanlig høy omsetning på tv og utendørs
Salgsdirektørene i de kommersielle tv-kanalene kunne gni seg i hendene i julemåneden. Mediebyårene sprøytet inn 237 millioner kroner i desember - en vekst på 24 prosent sammenlignet med samme måned året før. Utendørs og kino vokste også kraftig.

- Det var usedvanlig høy omsetning på tv og utendørs. Tv-kanalene var også utsolgt mer eller mindre hele måneden, til og med i romjulen. Det har knapt hendt tidligere. Når tv går full, opplever ikke overraskende radio, kino og utendørs også gode tall, sier Eide-Fredriksen.

Det er også verdt å merke seg at den store reklametaperen de siste årene, dagspressen, fikk en uventet økning i desember. Eide-Fredriksen avdramatiserer:

- At dagspressen plutselig går frem 15,7 prosent i desember er overraskende og må nok som sagt tilskrives litt «årsopprydning».

Her er mediebyråenes omsetning for desember 2016 isolert sammenlignet med samme måned i 2015:

Kanal  Desember 2016   Desember 2015  Endring i prosent
 Internett  257.643  186.357  + 38,3
 - Display    69.110    78.036  - 11,4
 - Mobil   22.433   18.584  + 20,7
 - Progr.   46.116   31.030  + 48,6
 - Sosiale
  45.677   19.020  + 140,1
 - Søk   56.597   36.659  + 54,3
 - Video   17.710     3.028  + 484,8
 Tv   236.978   191.555  + 23,7
 Radio      21.909     19.045  + 15,0
 Kino        7.565       5.778  + 30,9
 Utendørs      38.127     22.061  + 72,8
 Dagspresse      75.501     65.268  + 15,7
 Ukepresse        7.556       8.295  - 8,9
 Fagpresse        1.919       1.761  + 9,0
 DM      58.187   67.934  - 14,3
 Andre medier         5.992      8.194  - 26,9
 Totalt    711.377
     576.248
  + 23,4

Alle tall i millioner kroner.  Kilde: Mediebyråforeningen.

Her er mediebyråenes omsetning for januar-desember 2016 sammenlignet med samme periode i fjor:

Kanal  Januar-desember 2016   Januar-desember 2015  Endring i prosent
 Internett     2.985.084   2.652.107  + 12,6 %
 - Display        832.974   1.067.760   - 22,0 %
 - Mobil        267.515      322.111  - 16,9 %
 - Progr.        693.962      408.162  + 70,0 %
 - Sosiale
       471.669      274.876  + 71,6 % 
 - Søk        470.243        391.037  + 20,3 %
 - Video        248.721        188.161  + 32,2 %
 Tv     3.506 982         3.401.334  + 3,1 %
 Radio        383.002        405.182  - 5,5 %
 Kino          92.164           63.008  + 46,3 %
 Utendørs        447.468        407.854  + 9,7 %
 Dagspresse        730.132         944 152  - 22,7 %
 Ukepresse        128.138         151.563  - 15,5 %
 Fagpresse          29.396           33.720  - 12,8 %
 DM        789.764         935.973      - 15,6 %
 Andre medier          75.969           107.686     - 29,5 %
 Totalt  9.168.099  9.102.579  + 0,7 %

Alle tall i millioner kroner.  Kilde: Mediebyråforeningen.