Det knaker i medienes forretningsmodeller og selv VG merker at det butter imot i det digitale annonsemarkedet. Derfor øker nå mediehuset i Akersgata sin nye og prestisjetunge satsing på innholdsmarkedsføring, kjent som VG Partnerstudio.

Nå er det klart at satsingen blir skilt ut som eget aksjeselskap, noe VG tidligere har gjort med VG Multimedia, VG Mobil og VGTV. Selskapet opprettes fra 1. januar. Det bekrefter VG overfor Kampanje i dag.

- Vi jobber allerede som vi skulle ha vært et utskilt selskap. I prinsippet er vi i gang med å jobbe som et fritt selskap, men offisielt skjer det fra årsskiftet. VG har hatt suksess med å organisere selskaper på en slik måte tidligere og det gjøres nå for å sikre at man får fullt fokus på content marketing, sier daglig leder Jonas Brynildsrud i VG Partnerstudio til Kampanje.

- Har den pågående debatten i VG og i bransjen for øvrig om skillet mellom innholdsmarkedsføring og redaksjonelt innhold påvirket beslutningen om å opprette VG Partnerstudio som et eget selskap?

- Det har helt sikkert vært en del av vurderingen. Skillet mellom kommersielt innhold og redaksjonelt innhold er en forutsetning for at VG skal drive med content marketing. Vi kunne helt sikkert opprettholdt dette skillet om VG Partnerstudio forble en del av VGs kommersielle avdeling også, men vi tror dette er et grep som gir oss mange fordeler, utover det som handler om god merking, sier Brynildsrud.

Les også: Content marketing-satsing skaper VG-splid

Har høye inntektsmål
Styret i det nye selskapet VG Partnerstudio vil bestå av kommersiell direktør Christian Haneborg, produktdirektør Marius Olsen, og digitalredaktør Ola Stenberg. Det er ingen tvil om at VG-ledelsen har store forventninger til de økonomiske resultatene. Det snakkes om at fem til ti prosent av VGs digitale omsetning skal komme fra VG Partnerstudio neste år. På lengre sikt er nok målene atskillig høyere, uten at det blir bekreftet.

- Vi synes det er litt tidlig å gå ut med økonomiske mål, men vi har store ambisjoner. Det vi har levert hittil har gitt stor verdi for annonsørene. Dermed ser vi et stort potensial for omsetningen også, sier Brynildsrud.

VG Partnerstudio er i gang med å øke bemanningen og går fra fire ansatte i forprosjektet til å telle sju medarbeidere. Daglig leder Jonas Brynildsrud  og innholdssjef Svein Arne Haavik fortsetter å hente folk i VGs redaksjon. Nå er det klart at Stein-Erik Stormoen blir innholdsprodusent i VG Partnerstudio. Han har tidligere vært en markant frontsjef i VG-redaksjonen. Camilla Svennes Bergland blir prosjektleder  og innholdsprodusent. Hun har jobbet i VGs forbrukerredaksjon. Camilla Fredstad Huuse blir også innholdsprodusent og hentes VG-redaksjonen.

- Jeg har jobbet i VG i snart 25 år, 24  de siste seks årene som redaksjonssjef. Nå har jeg gått til «the dark side». Men jeg er også «the dark side» og jeg var det også tidligere, vil noe hevde, men det er et forbasket gøy sted å være, sa deres kollega Svein Arne Haavik med et smil og glimt i øyet under en debatt om content marketing nylig.

Les mer på: - Avisene skal ikke produsere content marketing (krever innlogging)

Les mer på:  Tror på eksplosiv vekst i content-markedet (krever innlogging)

Stein-Erik Stormoen frykter ikke overgangen til «the dark side». Internt i VG ble det sagt at Haavik hadde gjort den beste signeringen i «silly season» da han signerte frontsjefen, som nylig hadde et kort opphold i nettsatsingen Sporten.com.

- Jeg er ikke veldig bekymret for overgangen. Jeg får prøve å gjøre den mørke siden lysere eller lys. Redaksjonen og VG Partnerstudio er helt adskilt. Vi sitter i vår egen etasje og vi bygger vårt eget distribusjons- og frontverktøy. Mange tror vi skriver ren reklame. Ja, det er markedsføring, men det er ikke vanlige bilannonser, sier Stormoen.

- Glemmer ikke ryggmargsrefleksene
Kollega Camilla Svennes Bergland mener erfaringene fra redaksjonen kommer godt med når hun skal lage kommersielt innhold for VGs kunder.

- Det er ikke slik at vi glemmer de journalistiske ryggmargsrefleksene når man leverer content marketing. Kritikerne mener at den frie presse blir truet, men jeg håper og tror at de vil se at vi er like kritiske som da vi jobbet i redaksjonen. Vi har jobbet i redaksjonen  i VG og er fortsatt opptatt av å levere et godt produkt til leserne. Leserne skal bli engasjerte og opplyste. Det handler om å lage godt kommersielt innhold og merke tydelig, sier Camilla Svennes Bergland.

Svein Arne Haavik mener det blåser litt mindre rundt satsingen på content marketing nå enn for bare kort tid siden. For satsingen har vært kontroversiell i mediehuset.

- Vi mener at debatten om content marketing er i ferd med å endre seg, også internt. Så lenge vi er adskilt og innholdet merkes tydelig, så ser stadig flere at det kommersielle innholdet tilfører VG og leserne noe nytt.  

VG bygger eksternt content-nettverk
VG Partnerstudio akter ikke å bare rekruttere folk i egne rekker i VG-huset i Akersgata.

- Det kommer en organisk vekst i antallet ansatte fremover og det vil være avhengig av hvilke behov vi har for nye folk og ny kompetanse. Men vi ønsker å knytte til oss de beste innholdsprodusentene eksternt, så vil vi nok rekruttere flere faste fremover når det blir nødvendig, sier Jonas Brynildsrud.

- Vi er virkelige på jakt etter samarbeidspartnere ute i markedet. Det vil være folk som kan mye om levende bilder, tekst og visuelle løsninger og ikke minst innenfor design. Vi skal bygge et eksternt nettverk av dyktige folk. Vi har en del på plass allerede, men vi trenger flere, legger Haavik til.

Dette er staben i VG Partnerstudio nå:

Stein-Erik Stormoen, innholdsprodusent (tidligere frontsjef i VG)

Randi-Lise Almås, konseptutvikler (tidligere produktutvikling i VG)

Jonas Brynildsrud, daglig leder (tidligere Schibsted-trainee og kommersiell avdeling i VG)

Svein Arne Haavik, redaksjonssjef i kommersiell avdeling (tidligere redaksjonssjef i VG)

Camilla Fredstad Huuse, innholdsprodusent  (tidligere VG-redaksjonen)

Camilla Svennes Bergland, prosjektleder /innholdsprodusent (tidligere forbrukerredaksjonen i VG)

Wenche Klundseter, salgssjef (tidligere leder for kreativt salg)