Da «Norske Talenter» hadde premiere på TVNorge 8. september i år, fikk TV-seerne servert 105 sekunder med sponsoridentifiseringer gjennom det 90 minutter lange programmet. 75 sekunder av disse vises i programmets første time.

Ifølge Medietilsynet kan dette være brudd på Kringkastingsforskriftens paragraf 3-10, fjerde ledd, som angir hvor lenge sponsorer kan identifiseres under TV-programmer. Nå varsler tilsynet sanksjon.

- Medietilsynet varsler at det kan bli aktuelt å fatte vedtak om at Discovery skal ilegges sanksjon i form av advarsel, skriver tilsynet i sitt varsel.

Medietilsynet understreker at denne regelen «gir lite rom skjønn».

- Discovery er en profesjonell aktør som tidligere har fått veiledning om regelen og hvordan denne vil praktiseres av Medietilsynet, heter det varselet.

- Burde vært godt kjent med regelverket
Ifølge varselet skal Discovery ha pekt på menneskelig svikt som grunn for at TV-kanalen sendte langt flere sekunder med sponsoridentifiseringer enn det som er tillatt. 

- Medietilsynet peker på at Discovery som profesjonell tilbyder av medietjenester, burde vært godt kjent med kringkastingsregelverket og hatt rutiner for å sikre etterlevelse. Kringkastingsloven har inneholdt regler om tillatt varighet på sponsoridentifikasjoner i mange år, skriver tilsynet. 

Kommunikasjonsdirektør i Discovery Norge, Hanne McBride, sier de har tydelige rutiner på plass.

- Og vi har en god dialog med Medietilsynet, men dessverre kan feil skje likevel. Det var tilfellet i denne saken, og det har vi redegjort for overfor Medietilsynet, sier McBride til Kampanje.

Ifølge dagens regelverk har man kun lov å vise 40 sekunder med sponsoridentifisering i løpet av én time, men det ligger et forslag på bordet om å endre dette til 60 sekunder. Derfor slår heller ikke tilsynet ned på regelbrudd som holder seg innenfor 60 sekunder.

Men å sende utover 60 sekunder med spons i løpet av én time omtaler tilsynet som et «vesentlig brudd»