Mandag kveld denne uken var det premiere på et flunkende nytt kommunikasjonskonsept fra finanskonsernet Storebrand.

I april i år kunne Kampanje melde at finanskonsernet Storebrand droppet reklamebyrået McCann og kommunikasjonskonseptet «Skal bare…» til fordel for det nystartede byrået Morgenstern og fokus på bærekraft og pensjon.

Les også: Storebrand går til Morgenstern: - Skal overraske og tørre mer

- Vi var på jakt på etter et byrå som på en kreativ og nytenkende måte kunne ta tak i dette. Vi må snakke til kundene våre på en måte som vi, og kanskje ingen, har gjort tidligere, overraske og tørre litt mer. Vi fant ut at vi trenger noen veldig kreative hoder som tenker annerledes enn oss og som kan lage noe nytt kundene virkelig kan bli opptatt av, uttalte markedsdirektør Kathinka Sommerseth i Storebrand til Kampanje den gangen.

Og i dag kommer resultatet av det nye samarbeidet. Nye filmer og en digital satsing er starten på et «bærekraft»-konsept som Sommerseth har stor tro på.

- I utgangspunktet har Storebrand jobbet med bærekraftige investeringer i over 20 år. Men hos menigmann er vi dessverre ikke kjent for dette. Vi forvalter nesten 600 milliarder kroner - det er enormt. I kampanjen viser vi at vi mener at man bør investere pengene sine bærekraftig.  Det er viktig å fortelle at vi gjør dette for at det er lønnsomt for deg som kunde og for verden. Det vil si at det spiller en rolle hvor du sparer. Forbrukerne har masse makt som de kan bruke til å påvirke, sier hun til Kampanje nå.

Pensjon og aliens:

I filmen «Alien» forklarer et menneske hva bærekraftig pensjon er - til en alien. Foto: Skjermdumper fra filmen

Aliens og reality-serie
Konseptet tar utgangspunkt i temaer som kunden er interessert i. Den ene filmen tar utgangspunkt i en realityserie – til forveksling lik «Paradise Hotel». Tesen til Storebrand og Morgenstern er at sitter kunden i godstolen og skal se på en realityserie, er man i et spesielt modus. I reklamepausen kommer derfor en reklamefilm hvor to realitydeltagere forteller hvorfor det er smart å spare bærekraftig.  Det er også utviklet en reklamefilm som heter «Alien» som skal fange kunder som er opptatt av spenning og drama, og det er produsert flere B2B-filmer også.

- Vi er inspirert av «Hans Rosling», og hans evne til å forenkle komplekse problemstillinger. Alt er utviklet med målet om å ta eierskap til posisjonen bærekraftig sparing og pensjon, sier hun.

Det er Einar Film som har laget filmene og Aksel Hennie har hatt regi.

Også digitalt kommer Storebrand til å ta utgangspunkt i at folk som oftest er på nettet av andre grunner enn å starte pensjonssparing. Derfor vil de også på nett bruke konteksten brukeren befinner seg i og løfte frem kjente merkevarer, som selskapet investerer i, fordi de arbeider på en måte som er både lønnsom og bærekraftig. Storebrand har derfor inngått et samarbeid med mange sterke merkevarer, og via digitale annonser vil dermed kundene bli introdusert for bærekraftig sparing ved merkevarer som BMW, Puma og Møllers tran.

Se filmen «Alien» her:

Se filmen «Reality» her: 

- Stor satsing
Sommerseth ønsker ikke å kommentere størrelsen på prislappen for det nye kommunikasjonskonseptet.

- Men jeg kan si at er den desidert største satsingen på tre år. Det er særdeles viktig for oss å ta posisjonen som den største på pensjon og bærekraft, sier hun.

Og hun kan avsløre at oppstarten med nytt byrå har gått bra.

- De har jobbet natt og dag. De er jo ikke så mange, og har gjort en fantastisk innsats. Vi ønsket at de skulle utfordre oss og det har de virkelig gjort. Det har vært et utrolig positivt samarbeid, sier hun og innrømmer at de nok er en krevende kunde.

- Vi er veldig grundige og går mange runder, sier hun.

- Så nå forlater dere «Skal bare» og all kommunikasjon som er laget tidligere?

- Selv om vi hadde et veldig godt samarbeid med McCann, er vi ferdig med å tenke «Skal bare». Nå satser vi på bærekraft, fordi det spiller en rolle hvor og en av oss plasserer sparepengene våre, avslutter Sommerseth.

Det er Starcom som er mediebyrå på kampanjen.

Digitalkampanje:

I en digitalkampanje har Storebrand inngått en merkeallianse med andre merkevarer som bilprodusenten BMW, sneakersprodusenten Puma og Møllers Tran.