Fredag ettermiddag kunne Kampanje fortelle at den nye merkaverekampanjen til Visit Norway har satt sinnene i kok i Oslo som mener reklamen bryter med strategien om å bygge opp Oslo som en urban og kul hovedstad.

Kampanjen spiller på ideen om å vise turister at de har like stor frihet som de rundt to millioner sauene som slippes ut i norsk natur hvert år. Gjennom øynene til fem sauer skal norske og utenlandske turister fristes til å benytte norsk natur. Sauene Frida, Erik, Lars, Kari og Heidi representerer hver sin landsdel i reklamekampanjen.

Men lammesesongen kom så altfor brått på blant andre Marit Høvik Hartmann i Oslo Business Region og Bente Holm, administrerende direktør i Visit Oslo som begge blåste ut på Kampanje i går.  De to jobber med å fremme reiselivet og næringslivet i hovedstaden.

Les også: «Hele» Oslo raser mot Visit Norways saue-kampanje

Merkevare- og content-ansvarlig i Visit Norway, som ligger under Innovasjon Norge, tar kritikken foreløpig rolig.

- Blant publikum har det vært mange positive kommentarer og mange delinger både internasjonalt og i Norge. Og den grunnleggende ideen er flott og unik norsk natur, allemannsretten med fri ferdsel sett fra en litt annen synsvinkel og formidlet med glimt i øyet og humor, sier Ingrid Nernæs som er den som har stått ansvarlig for kampanjen.

Les mer her: Sauen Lars skal markedsføre Norge i sosiale medier

Hun sier sauene er et kreativt element i «en overordnet merkevarekampanje» som var tenkt vist i 11 forskjellige, internasjonale markeder. Men hun innrømmer at det også kan være risikabelt å bruke humor og at det kan være «mange måter å se og tolke humor på».

- Burde de som jobber for merkevaren Oslo sett på dette med litt mer humoristisk blikk synes du?

- Nei, det vet jeg ikke. Men vi kommer til fortløpende å vurdere kampanjen og hvis det er slik at det norske folk og mottakerne ikke er så positive til kampanjen vil vi kanskje vurdere å ta kampanjen av. Men det er en evaluering vi skal ta når alle aspekter fra kampanjen foreligger, sier Nernæs.

Så langt har kampanjen; som går under «#sheepwithaview», rullet i seks dager og Nernæs sier det for tidlig  å konkludere.

- Blant publikum har det vært mange positive kommentarer og mange delinger både internasjonalt og i Norge, men det ligger i hele kampanjens natur at den kan skaleres opp eller ned eller også tas av i ett eller flere markeder, dersom erfaringen og evalueringen tilsier det. Etter seks dager er det for tidlig å si, men vi følger opp og vurderer fortløpende i alle markedene. 

Hun sier kampanjen er en av mange aktiviteter VisitNorway kjører for å sikre at Norge oppleves som et attraktiv turistreisemål.

- Ja, vi gjør fortløpende veldig mange aktiviteter og denne gangen forsøkte vi å gjøre noe litt annerledes på toppen. Det er litt krydder på pizzaen, sier hun.

- Oslo Business Region og Visit Oslo sier de jobber for et kult og urbant Oslo, også kommer Visit Norway med en sau. Skjønner du reaksjonene deres?

- Som sagt så er dette liten kampanje skal vekke oppmerksomhet rundt Norge på toppen av alt annet vi gjør. Også er det også slik at en ikke får tatt ut alle strategier i alle kampanjer. Her var grunnlaget natur og allemannsrett og fri ferdsel i natur kombinert med humor. Det handlet om å få positiv oppmerksomhet om Norge og så langt er det ni millioner som har vært i kontakt med kampanjen siden vi startet for fem-seks dager siden. Det har vært mange positive kommentarer, sier hun.

- Men hvordan passer sauen Heidi inn i Oslo?

- Heidi fra Oslo skal være en riktig urban sau som elsker gallerier, kafeer og mote der hun bor sentralt på Kampen i Oslo, sier Nernæs.