Mediebyråene har kjøpt reklame på vegne av landets største annonsører for totalt 7,635 milliarder kroner etter ti måneder. Det er en nedgang på 1,4 prosent sammenlignet med samme periode i fjor.

Det viser Mediebyråforeningens ferske tall som offentliggjør tallene torsdag kveld.De akkumulerte tallene byr naturlig nok ikke på noen overraskelser. Trendene etter ti måneder er lik trendene etter ni måneder. Men et dypdykk i oktobertallene er interessant. Mediebyråene sprøytet 863,3 millioner kroner inn i mediekanalene i oktober, som er 8,1 prosent mindre enn i samme måned i fjor (se alle tall nederst i artikkelen).

-  Kjenner oss ikke igjen i utviklingen
Fallet overrasker forhandlingsdirektør Harald Eide-Fredriksen i Dentsu Aegis, som kjøper merkevarereklame for sine kunder for over to milliarder kroner årlig.

- Det er overraskende svake tall med tanke på den farten vi opplever at det faktisk er i markedet. Her på huset kjenner vi oss ikke igjen i denne utviklingen, sier Eide- Fredriksen til Kampanje.

- Hva tror du forklarer fallet? 

- En mulig teori er månedlig periodisering, der noe av oktoberomsetningen kan ha blitt liggende over helgen og ut i november, sier han.

- Deprimerende måned for avisene
Mediebyråene fortsetter å kutte hardt i investeringene i papiravisene. På 1990-tallet og langt innpå  2000-tallet var det papiravisene som hadde størst andel av mediebyråenes investeringer. Etter ti måneder i år er markedsandelen nede på 10,4 prosent. 

- Oktober ble en deprimerende måned for dagspressen. De setter ny «rekord» i størst nedgang i en enkeltmåned med 32,8 prosent, påpeker Eide-Fredriksen.

Kampanje har i høst skrevet om kinoreklamens opptur i år etter et svakt 2014. I oktober økte mediebyråene reklametrykket i kinosalene med hele 135,9 prosent.

- Oktober ble en rekordmåned for kino. Nå kan champagnekorkene tsprette der i gården, sier Eide-Fredriksen.

Les mer: James Bond er utsolgt for reklame

Les mer: Reklamekjøperne tar kino-bølgen

Overraskende kraftig tv-fall
Tv-kanalene har hatt varierende måneder hittil i år, også med nedgang, og i oktober falt de med hele 9,2 prosent. Det er den dårligste måneden for tv på lenge.

- Det er litt svake tall for tv, men som sagt tror jeg vi skal avvente tallene for november før vi avsier endelig dom, sier Eide-Frediksen.

Salgs- og markedsdirektør Bjørn Gunnar Rosvoll i TV 2 kommenterer utviklingen slik:

- Vi opplever at utviklingen i tv-markedet er svært stabil. Tv er grunnsteinen i de aller fleste reklamekampanjer i år som er på lufta i Norge. Slik har det vært lenge og vi tror det vil være sånn i lang tid fremover, sier Rosvoll.

Tror fortsatt på vekst
Ved utgangen av oktober viser altså fasiten fra Mediebyråforeningen at byråene har kuttet 106 millioner eller 1,4 prosent sammenlignet med tilsvarende periode i fjor.

- Totalt sett er det en svak nedgang hittil i år, men med en god innspurt forventer vi fremdeles at året skal lande i svakt pluss, spår Eide-Fredriksen.

Her er mediebyråenes omsetning for oktober sammenlignet med samme måned i fjor:

Kanal Okt. 15 Okt. 14 Endring i prosent
Avis 94.353 140.319 - 32.8
Ukepresse 21.150 28.473 - 25,7
Fagpresse 3.531 3.312 + 6,6
Tv 328.581 361.898 - 9,2
Radio 36.415 37.940 - 4,0
Internett 250.333 244.197 + 2,5
Kino 8.576 3.635 + 135,9
Utendørs 40.625 35.154 + 15,6
DM 73.953 82.169 -10
Andre 5.867 2.894 + 102,7
Totalt 863.384 939.991 - 8,1

 Alle tall i millioner.

Her er mediebyråenes omsetning for januar-oktober sammenlignet med samme periode i fjor:

Kanal Okt. 15 Okt. 14 Endring i prosent
Avis  794.597  1.049.921  - 24,3
Ukepresse  159.005  185.367  -14,2
Fagpresse  29.305  34.740  - 15,6
Tv  2.896.708 2.951.312  - 1,9
Radio  347.353 338.228  + 2,7
Internett  2.184.634  1.970.199  + 10,9
Kino  52.858  38.198  + 38,4
Utendørs  341.285  308.241  + 10,7
DM  764.596  814.983  - 6,2
Andre  65.084  50.199  + 29,7
Totalt  7.635.425  7.741.388  - 1,4

 Alle tall i millioner.