Da TVNorge-sjefen presenterte høstens tv-meny, begynte hun først som sist med det som kan bli en av sesongens store snakkiser, nemlig den norske versjonen av «Ex on the Beach». Der blir åtte single nordmenn sendt til Mauritius for å feste, bade og flørte, men det oppstår trøbbel i paradis når eks-kjærestene til deltagerne dukker opp.

«Ex on the Beach» skiller seg kraftig ut fra programprofilen TVNorge har lagt seg på de siste årene med humor og «snillere» reality, og det er derfor heller ikke tiltenkt en plass i programskjemaet. I stedet skal den sendes eksklusivt på strømmetjenesten Dplay, der den skal være Discoverys digitale spydspiss blant seere mellom 18 og 30 år.

- Først og fremst er dette et digitalt format mot en ung målgruppe, sier administrerende direktør Tine Austvoll Jensen til Kampanje.

Hun er forberedt på at satsingen ikke vil bli like godt tatt imot av eldre seere.

- Jeg har sett programmet og jeg synes det er underholdende og bra, men så kan andre godt voksne ha sine meninger. Dette er et innblikk i en ungdomskultur og og vi behandler historiene med varme og omsorg, og ungdommen er bevisst på hva de er med på, så jeg tror nok at dette skal gå bra, fortsetter hun.

Les også: Slik blir Discovery-høsten

Usikre på egne døtre
TVNorge-sjefen er likevel usikker på hva hun synes om at døtrene på 11 og 14 år skal bli eksponert for serien.

- Jeg vil ikke nødvendigvis oppfordre de til å se det, ler hun.

- Får de lov?

- Jeg tenker det dreier seg om å ha en god dialog rundt det. De har spurt meg «hvorfor gjør dere dette, mamma», og da tenker jeg det er viktig å sette dette i en kontekst. Dette er flott, norsk ungdom og vi behandler dette med humor, varme og omsorg.

Programdirektør Eivind Landsverk avviser at han ønsker å sjokkere med det nye programmet.

- Vi viste sex på tv for første gang for 17 år siden. Holdningene har endret over tid og jeg tror ikke dette blir veldig kontroversielt, sier han.

Dropper betalingsmur
«Ex on the Beach» føyer seg inn i en rekke av nye programmer som enten skal vises eksklusivt eller får sin premiere på Dplay, blant dem ny sesong med «Hvite gutter», «Slep meg på ferie» med Magnus Devold og nykommeren «Dway», som er etter skoletid-tv laget av fem av Norges mest kjente youtubere.

Dette er programmer seerne ikke må betale for å se på Dplay. Discovery har i stedet valgt å legge seg på en såkalt AVOD-modell, altså reklamefinansiert, for å tiltrekke seg de unge seerne på nett.

- De yngre seerne har som regel ikke noen problemer med å se reklame. Jeg tror det gjør at terskelen for å invitere dem inn til vårt univers blir lavere, sier Jensen.

Samtidig må man betale for å få tilgang til hele Discoverys tv-univers på Dplay.

- Hvordan skal dere klare å balansere disse to modellene på Dplay?

- Det er der vi setter fokuset nå. Vi må hele tiden sørge for å ha nytt innhold digitalt. Noe av innholdet skal speiles lineært, mens noe av innholdet blir eksklusivt for Dplay. Det har blitt mange færre av de unge lineær-tv-seerne det siste året, og vi må tilby innholdet på de plattformene der de er, sier programdirektør Eivind Landsverk.

Vurderer nye tv-allianser
De siste ukene har TV 2 og Telenor forhandlet om en ny distribusjonsavtale der TV 2 har trukket inn redaktøransvaret som et viktig poeng. De er bekymret for at redaktørrollen svekkes dersom Telenor skal kunne stykke opp TV 2s innhold og pakke det inn i en tv-plattform slik de selv vil.

Les mer: NRK-sjefen støtter TV 2 i maktkamp mot Telenor

Jensen er ikke like kategorisk på Discoverys vegne.

- Per i dag jobber vi mest med tv-distributørene med kanalporteføljen vår, men dette er en del av skiftet i tv-bransjen. Tv-distributørene skal også tilpasse seg et nytt brukermønster, og det er viktig for dem å tilby sine abonnenter en verdiøkning utover den tradisjonelle tv-opplevelsen, sier Jensen.

- Tolker jeg deg dithen at dere er mer liberale på dette området enn NRK og TV 2 har vært?

- Jeg kjenner ikke til hva NRK og TV 2 tenker rundt dette i detalj.

- Men TV 2 har jo ført en offentlig debatt rundt eierskapet til eget innhold?

- Det å være redaktør for eget innhold er viktig, men jeg tror det finnes gode vinn-vinn-situasjoner hvor det også ivaretas.

Digitaliserer «Casino»
Samtidig som Discovery-sjefene øker satsingen på Dplay, varsler de færre eksperimenter på lineær-tv. På høstlanseringen gjorde de et poeng av at det blir mange kjente fjes på TVNorge i høst. Ikke bare dobler de sendetiden til «71 grader nord» - som feirer 20 år – de henter også tilbake Hallvard Flatland og «Casino» - 30 år etter at programmet så dagens lys, riktig nok bare til fire programmer i desember.

Men heller ikke Flatland slipper helt unna digitaliseringen.

- Casino vil ha et veldig sterkt digitalt element i seg. Vi skal ta vare på grunnelementet i programmet, men det blir mye nytt både i måten vi produserer tv-programmet på og i den digitale opplevelsen rundt programmet, sier Jensen.