I 2019 begynte VG sin TikTok-satsing for å nå unge brukere. Nå fem år senere har mediehuset passert mer enn 300.000 følgere på plattformen.

- Det beviser at unge finner VGs tilstedeværelse på TikTok verdifull, sier leder for sosiale medier i VG, Maren Olava Hütt (27), i en pressemelding.

Dette kvartalet er det saker om blant annet Mpox-virus, frikortgrense og sakene om Marius Borg Høiby, som engasjerer spesielt blant de unge.

- Det er bra og viktig at det som fungerer aller best for VG på TikTok, er nyheter, sier Hütt.

Ifølge some-sjefen er det flere grunner til at VG satset på TikTok tilbake i 2019.

- I VGs strategi er det en viktig ambisjon at vi skal nå unge brukere. Først og fremst er det viktig for oss å bygge en sterk relasjon til unge, og få umiddelbar respons fra dem hver dag. Deretter mener vi at det er viktig at redaktørstyrte medier er til stede på plattformer unge uansett får sin informasjon fra, særlig i en tid hvor skillet mellom ekte og falskt blir mer utydelig, sier hun.

VGs ønske med tilstedeværelse på TikTok er å få de unge brukerne til å bygge en relasjon med avisen. Ifølge VGs egen innsikt er over halvparten av følgerskaren på TikTok under 24 år gamle.

- Suksessen i den unge målgruppen pusher hele redaksjonen til å eksperimentere mer med fortellerteknikkene også på egne flater slik at vg.no-innhold blir formidlet på en langt mer brukervennlig måte enn endeløse tekster. Målet vårt er å få Tik Tok-følgerne til å oppsøke VG for å bli oppdatert i nyhetsbildet, sier utviklingsredaktør Øyvind Brenne.