For sjette kvartal på rad synker annonsørenes medieinvesteringer. I første kvartal i falt reklamekjøpene med 2,3 prosent sammenlignet med tilsvarende kvartal i fjor.  Den samlede reklameomsetningen var på 4,6 milliarder kroner i første kvartal, viser ferske tall fra IRM.

Selv om nedgangen fortsetter,  har nedgangen flatet noe ut de siste to kvartalene.  Hvorvidt denne trenden fortsetter er usikkert, ifølge prognosemakerne i IRN

Digital reklame utgjør nå 35 prosent av de samlede reklameinvesteringene. Digital reklame vokste med 6,4 prosent i første kvartal, og oppnådde en omsetning på 1,6 milliarder kroner.  Det er er kategoriene mobil, merkevare, søkeordsmarkedsføring og web-tv annonsering som fortsetter å vokse.  Digitalreklamen vokste med 100 millioner kroner i omsetning i første kvartal, men det demmer ikke opp for den totale nedgangen.

Papiravisenes annonseinntekter krympet med 16,2 prosent i fjor.  I første kvartal var fallet på 13,8 prosent, viser de nye IRM-tallene. Nedgangen er altså stor, men har avtatt noe sammenlignet med fjoråret.

- Vi kan konstatere at markedet påvirkes av den digitale overgangen, og dette er en prosess som kommer til å fortsette i mange år framover, sier Madeleine Thor, daglig leder i IRM, i en pressemelding.

Den store reklamekanalen tv opplever også tilbakegang. Første kvartal i 2014 ga sterk reklamevekst for tv-kanalene, blant annet på grunn av vinter-OL på TV 2. Nå i første kvartal 2015 faller investeringen med 2,3 prosent.

- De aller fleste mediekategorier kjemper med å få til vekst. Foruten de digitale kanalens så er det bare utendørs og radio som er på plussiden i det første kvartalet i 2015, sier Thor.