For Initiative-sjefen var derimot ikke mai-tallene noen bombe.

– Jeg synes ikke det var veldig overraskende. Vi så denne trenden på slutten av fjoråret og i starten av 2002. De fleste har vel trodd at det vil ta seg opp i annet halvår – det gjenstår å se, sier Solvang til Kampanje.

– Hva tror du om utviklingen?

– Jeg tror annet halvår blir bedre enn det første, men ikke mye. Det er min antakelse nå, sier Solvang til Kampanje.

Han tror mange medier vil slite i tiden fremover. Inntektssvikten er relativt stor.

– Mange medier har ikke tatt konsekvensen av nedgang i annonseringen – og justert sitt kostnadsnivå deretter, sier han.

Én av taperne på MIO-statistikken er dagspressen. Så langt er nedgangen i merkevareannonsering via MIO-byråene på 13,7 prosent.

– Når det gjelder dagspresse, har de flere inntektskilder som vi ikke rapporterer. Jeg kan derfor ikke uttale meg om avisens utvikling utelukkende på bakgrunn av våre tall, sier Bjørn Solvang.]]>