Tirsdag 7. mars er den store talldagen for avis- og ukebladbransjen. Tallene som Mediebedriftenes landsforening (MBL) slipper i dag viser at totalopplaget til ukepressen gikk tilbake 4,5 prosent i 2016. Det er på linje med tidligere år, om enn noe mindre enn i 2015, da opplaget gikk tilbake 6,2 prosent.

Les også: Dagbladet og Aftenposten Junior er opplagsvinnere

Bladgruppene «mat» og «bolig/interiør» har opplagsvekst, mens alle de andre gruppene har opplagsnedgang. Totalt ble det solgt 51 millioner blader i fjor.

- Stabiliteten i magsinlesingen viser at bladene har et sterkt bånd til sine lesere. Totalopplaget har en svakere tilbakegang enn i 2015 – det er bra. At både interiør- og matbladene øker beskriver at magasinene er gode på å være tett på samfunnstrendene, sier Randi S. Øgrey, administrerende direktør i MBL.

Egmont-eide Hageliv & Uterom, som kom ut tre ganger i 2016, er den største opplagsvinneren med en vekst på 58,3 prosent til et opplag på 24.752 eksemplarer. Lev Landlig, fra samme forlag, økte med 18,9 prosent til et opplag på 39.503. Dette bladet kom ut ti ganger i fjor. 

Her kan du se alle opplagstallene til ukepressen.

Her kan du se alle lesertallene til ukepressen.

Rømmer damebladene
Størst nedgang finner vi i gruppene «mann» og «kvinne». I gruppa «mann» finnes det riktig nok kun én tittel - Vi Menn - som i 2016 hadde et opplag på 46.975 eksemplarer. Det utgjør en nedgang på 11,8 prosent.

Flere kvinneblader fikk seg en skikkelig smell i 2016. Aller mest faller landets minste kvinneblad, Bonnier-eide Stella. Bladet mistet 18,9 prosent av opplaget sitt i fjor, og er nå nede i et opplag på 21.857.

Også landets største kvinneblad, Bonnier-eide Tara, sviktes av leserne. I fjor forsvant 17,6 prosent av opplaget, og bladet er nå jevnstort med Egmont-eide Kamille med henholdsvis 35.548 og 34.780 i opplag. Kamille er det eneste kvinnebladet som har en positiv utvikling i opplaget sitt (0,6 prosent).

Bare det siste året har to kvinneblader blitt lagt ned som en følge av sviktende lesertall. I februar ble det kjent at Egmont Publishing har avsluttet avtalen om å utgi den norske utgaven av det franskeide motemagasinet Elle. Det betyr at juni-utgaven er den siste forlaget vil gi ut. Bakgrunnen for avgjørelsen kommer kanskje frem i opplagstallene, Elle mistet nemlig 16,3 prosent av opplaget i fjor.

I oktober vedtok Aller Media å legge ned Henne. Bladet er ikke inne i opplagsstatistikken til MBL for 2016, selv om det utkom i store deler av fjoråret.

Les mer: Egmont skroter motemagasinet Elle

Her ser du opplagsutviklingen til kvinnebladene, fra størst til minst:

Magasin 2016 2015 Endring i prosent
Tara 35.548 43.144 - 17,6
Kamille 34.780 34.564 + 0,6
Costume 29.321 33.763 - 13,2
KK 29.032 32.225 - 9,9
Det Nye 23.827 25.645 - 7,1
Elle 23.436 27.986 - 16,3
Stella 21.857 26.935 - 18,9

Kilde: MBL/Kantar TNS.

Fortsatt liv i kjendispressen
Kjendisbladene har tidligere vært blant de store taperne når opplagstallene legges frem. Tallene for 2016 viser at bladene fortsatt tar inn vann, men ikke i samme tempo som tidligere.

Aller-eide Se og Hør tirsdag, som lenge var landets største magasin, hadde i fjor et opplag på 109.444. Det utgjør en nedgang på 5 prosent. Se og Hør Extra hadde et opplag på 41.037. Det utgjør en nedgang på 9 prosent. Til sammenligning sank opplaget med hele 19,6 prosent året før.

Dermed kan de nye Se og Hør-kaptenene Ulf André Andersen og Ingeborg Heldal konstatere at opplagsnedgangen har flatet ut noe.

Les mer: Ryddet opp etter Se og Hør-skandalen - rykker til topps i dag

Også Egmonts kjendisblad Her og Nå gjør det bedre enn fryktet med et opplag på 65.136 i fjor. Det er en nedgang på «kun» 4,5 prosent.

Landets største magasin heter fortsatt Hjemmet. Med et opplagsfall på bare 1 prosent, øker Egmonts magasin for voksne kvinner avstanden til Se og Hør tirsdag.

Her er landets ti største magasiner målt i opplag:

Magasin 2016 2015 Endring i prosent
Hjemmet 143.687 145.182 - 1,0
Se og Hør tir. 109.444 115.191 - 5,0
Familien 86.061 93.249 - 7,7
Vi over 60 72.004 74.830 - 3,8
Norsk Ukeblad 65.638 69.435 - 5,5
Her og Nå 65.136 68.259 - 4,6
Pondus 51.016 51.419 - 0,8
Vi Menn 46.975 53.248 - 11,8
Allers 46.776 51.616 - 9,4
Aftenposten Innsikt 43.824 44.277 - 1,0

Kilde: MBL/Kantar TNS.

Illustrert Vitenskap på lesertoppen
Det er også gode nyheter i tallene fra Kantar TNS. De måler også lesertallene til ukepressen, og de viser en liten vekst i magasinlesingen på 0,9 prosent fra 2015 til 2016. Det er særlig magasingruppene «mat» (+19 prosent) og «foreldre» (+7,8 prosent) som har sterk vekst. 29 prosent av den norske befolkningen (12 år +) leser daglig minst ett magasin.

I snitt tas et magasin frem 3,5 ganger og 61 prosent av bladene blir lest hver gang. Dette er tilsvarende tall vi har sett i målingen de siste årene.

På lesertoppen har det skjedd flere endringer. Illustrert Vitenskap rykker til topps med 490.000 lesere. Se & Hør tirsdag klatrer så vidt opp til en andreplass med 467.000 lesere, mot Hjemmets 464.000 lesere.