Nordens ledende content marketing-byrå, Bonnier-eide Spoon, går sammen med  Bonnier Media i Norge og kjøper 100 prosent av aksjene i content-byrået Teft. Det skjer bare dager etter at den norske Spoon-sjefen slutter. Mandag kunne Kampanje fortelle at Fredrik Østbye starter opp nytt reklamebyrå sammen med blant andre Per Heimly.  

Les også: Slutter i Spoon – starter opp med Heimly

- Det er en «perfekt match». Tefts anerkjente gode kunnskap, sammen med Bonnier Medias spesialistkompetanse og vårt globale nærvær gir oss en posisjon som Norges ledende content marketing-byrå, sier Anders Ribba, administrerende direktør i svenske Spoon.

Oppkjøpet skjer samtidig med at Bonnier Media kutter en rekke journaliststillinger.

- Vi gjør dette først og fremst fordi vi styrker og kompletterer vårt tilbud til våre eksisterende content marketing-kunder og annonsører, sier administrerende direktør i Bonnier Media, Trond Juliussen, i en melding.

I et intervju med Kampanje i dag avviser han at det er en sammenheng mellom kuttene og oppkjøpet.

Les mer: - Har ikke sammenheng med journalistkutt

Les også: Store kutt i Bonnier Media

 Tror på dobling
Samtidig slår Bonnier sammen Spoon Norge og Teft etter at nysatsingen Spoon har slitt med å bygge opp omsetningen. Selskapet gikk flere millioner i underskudd i 2014.

Etter sammenslåingen kommer «nye» Spoon til å ha 18 ansatte og en forventet omsetning på over 30 millioner norske kroner i 2016. I 2014 hadde Teft en omsetning på drøye 14 millioner kroner.

Les også: Tror på eksplosiv vekst i content-markedet (krever innlogging)

- Spoon er i elitedivisjonen innenfor vår bransje, og det å bli del av Spoon-familien vil gi kundene våre tilgang på ekspertise innen digital utvikling, native advertising og analyse, sier Eirik Norderud, daglig leder i Teft.

Det norske content-byrået Teft ble etablert i 2006 og teller i dag 14 ansatte. Blant oppdragsgiverne finnes blant andre Vinmonopolet, Securitas, Kongsberg Gruppen, Statsbygg og en rekke aviser.

Tar over som Spoon-sjef:

Erik Norderud, som er en av tre eiere i Teft, Nå blir han ny daglig leder i Spoon Norge etter at Bonnier har kjøpt Spoon.

Content marketing-markedet er langt mer utviklet i det svenske markedet og Norderud mener Teft fremover vil dra fordel av å være en del av Spoon.

- Vi blir en del av et nettverk med 20 års erfaring i å håndtere content-kunder i Norden og resten av verden. Det ser vi frem til å hente synergier fra, sier Teft-sjefen.

Legger inn Bonnier-selskap
Som en del av oppkjøpet kommer Bonnier Creative, Bonnier Medias avdeling for content marketing, til å flytte inn i det nye selskapet. Bonnier Creative leverer i dag integrerte content-løsninger til i første rekke Bonnier Medias ulike annonsører, men de har også flere tradisjonelle content marketing-kunder.

- Ved å slå kreftene sammen med både Spoon og Teft, vil vi i aller høyeste grad skape en reell merverdi for våre kunder, samt ta en posisjon som foretrukken samarbeidspartner, sier toppsjefen i Bonnier Media, Trond Juliussen.

Med det nye selskapet på plass, kommer Spoon-konsernet til å ha 160 ansatte og en omsetning på 250 millioner svenske kroner.

- Vi har Nordens sterkeste tjenester innenfor content marketing, med spesialister innenfor hver gren, samtidig som vi med dette oppkjøpet ytterligere posisjonerer oss som en nordisk aktør med internasjonal tilstedeværelse, sier Johan Andersson, som leder Spoons internasjonale ekspasjoner.

Foruten tre svenske kontorer – i Stockholm, Gøteborg og Malmø, har Spoon et eget kontor i Finland og et nettverk av partnere over hele verden.