Etter en trøblete august med stygge tap av seerandeler, er TV 2 nå tilbake på rett spor i jakten på tv-seerne. Det viser de rykende ferske tallene for september, som produseres av Kantar TNS.

- TV 2 hadde en stygg august fordi de målte seg med fjorårets sommer-OL, men de har fått en veldig bra september, konstaterer tv-sjef Morten Wiberg i Carat.

Blant alle tv-seerne (12+) økte TV 2 med 4,1 prosentpoeng og fikk en andel på 22,6 prosent. Alle TV 2s reklame-tv-kanaler fikk en samlet andel på 31,1 prosent. Det er en vekst på 3,9 prosent.

Wiberg forklarer fremgangen med at TV 2 var raske med å få i gang egenproduksjoner som «The Voice», «Jakten på kjærligheten» og «Åsted Norge». Den siste uken i september har TV 2 også fått sitt absolutt største flaggskip - «Farmen» - tilbake på lufta.

Les mer: - Strålende fornøyd med Farmen-premieren

Til sammenligning hadde NRK1 en andel på 29,5 prosent, opp 1,2 prosentpoeng. Alle NRKs kanaler fikk en samlet andel på 36,6 prosent, opp 0,8 prosentpoeng.

Her ser du markedsandelene til de store tv-husene i september i 2017 sammenlignet med tilsvarende periode ifjor. 

Tv-kanal 2017 2016 Endring i prosent
NRK 36,6 35,8 + 0,8
TV 2 31,1 27,3 + 3,8
Discovery 18,1 19,8 - 1,7
MTG 7,1 8,0 - 0,9

Festmåned for TV 2
September ble en festmåned av flere årsaker for TV 2. Ikke bare fylte kanalen 25 år 5. september, senere i måneden var TV 2 vertskap for eventyrlige tv-bilder fra Sykkel-VM i kanalens hjemby Bergen. Omtrent samtidig ble det kjent at TV 2, som eneste søker på ny tv-avtale, både sikrer sin status som kommersiell allmennkringkaster og tilhørigheten til Vestlandet.

Les mer: - Jeg bøyer meg i sykkelhjelmen for TV 2

- September er jo en av de viktigste reklamemånedene i året. Da er det viktig at spesielt hovedkanalen står sterkt. Ikke bare var Sykkel-VM en stor suksess. Også flere av våre underholdningsprogrammer, samt TV 2 Nyhetene vokste. Med «Farmen» så vidt i gang, og på nivå med tidligere år, så lover dette svært godt inn mot resten av den viktige tv-høsten, sier kanaldirektør Trygve Rønningen.

Wiberg mener kanaldirektøren har god grunn til å være fornøyd.

- Når vi ser på hvor mange eksponeringer tv-kanalene produserer, så ser vi at TV 2 er nærmest fjoråret. De har omtrent ikke fall i det hele tatt, sier Wiberg.

Han kan ikke si det samme om TV 2s kommersielle konkurrenter.

- September har vært særdeles dårlig for noen kanaler, og det er Discovery og MTG som har slitt mest.

Se videointervju med den nye kanaldirektøren i TV 2, Trygve Rønningen, fra høstlanseringen her. 

TVNorge taper mest
Discovery fikk en andel på 18,1 prosent blant alle tv-seere over 12 år. Det er en nedgang på 1,7 prosentpoeng. Hovedkanalen TVNorge fikk en andel på 7,5 prosent, som er en nedgang på 1,6 prosentpoeng.

- TV 2 er vinnerne i september, og vi vil gjerne gratulere dem med et strålende gjennomført sykkel-VM. Dette, samt valgåret på NRK, gjør at vi får en tilbakegang i september, sier Espen Skoland, kommunikasjonsdirektør i TVNorge og Discovery Networks.

Denne høsten topper TVNorge et allerede imponerende humorlag med Norges kanskje aller mest populære programledere, Jon Almaas. Men selv om premieren ble vurdert til godkjent, har ikke fortsettelsen stått i samme stil.

Les mer: Drastisk nedgang for Jon Almaas på TVNorge

- Det er ingen grunn til å henge med hodet. Vi er fortsatt den tv-gruppen som vokser mest så langt i år, og vi har fortsatt litt krutt igjen som vi skal svi av utover året, sier han. 

Men heller ikke programmer som «Mandagsklubben», «71 grader nord» eller «Åndenes makt» har så langt nådd opp til gamle høyder, og det gir utslag på september-tallene.

- TVNorge har ikke lyktes like godt som tidligere og treffer ikke i forhold til estimatene, sier Wiberg.

Han avviser likevel at det ser helsvart ut for kanalen.

- Folk ser tv på flere plattformer nå, det er en realitet, og selv om TVNorge ikke har så høye seertall på sine flaggskip, enten det er Jon Almaas eller «71 grader nord», så ser mange disse programmene i opptak eller repriser. Folk er mer fri.

Nedtur for TV3
Heller ikke MTG TV, med TV3 i spissen, legger bak seg en god måned. TV3 fikk en andel på 3,5 prosent, ned fra 4,4 prosent i fjor. Hele kanalgruppen fikk en andel på 7,1 prosent, ned fra 8,0 i fjor.

- Konkurransen har vært veldig tøff for oss i september, særlig på tirsdager, og det lider TV3 under. På Viafree derimot, har vi opplevd 63 prosent økning i startede strømmer sammenlignet med samme periode i fjor. Det er særlig dramaserien «Melk» som bidrar til de gode digitaltallene, sier kommunikasjonssjef Line Vee Hanum i MTG TV til Kampanje. 

Nordmenn så i snitt 139 minutter på tv hver dag i september. Det utgjør en negang på fem minutter, eller 3,5 prosent.

Les også: Her er de nye strømme-tv-kanalene: - Vi er både spente og litt skremte (abonnement)

Wiberg tegner opp et tv-marked «i fri flyt», der enkelte målgrupper beveger seg mer enn andre. Det er i hovedsak kvinner som velger bort tv-en nå, og særlig kvinner mellom 12-19 år og 30-39 år.

- Seingen går ned, men egentlig bare for de under 50 år. Fortsatt ser man mye på tv, det er det ikke tvil om. Vi ser halvannen time kommersiell tv (ekskludert NRK, red. anm) hver dag, men den bortskjemte situasjonen vi hadde for fem år siden, den er ikke der lenger.

Her kan du se videointervju med TV3-direktør Morten Micalsen etter MTGs høstlansering sist måned.