I dag ble det kjent at Rimi forsvinner som merkevare etter at Coop har bestemt seg for å omprofilere samtlige butikker i kjøpet av Ica Norge. Dermed er det slutt på en 40 år gammel norsk merkevare. Det er i dag rundt 300 Rimi-butikker i markedet.

Les mer: Coop vraker Rimi-merkevaren

- Et premiss for arbeidet har vært vår store respekt for merkevaren Rimi, Norges første lavpriskjede som i snart 40 år har vært en sentral aktør i norsk dagligvarehandel. Vi har i arbeidet også tatt hensyn til at vi har en eksisterende kjedeportefølje i Coop og at vi har behov for å holde antall kjedekonsepter nede. Etter en totalvurdering har vi besluttet at dagens Rimi-butikker skal omprofileres til Coops kjedekonsepter, fortrinnsvis Coop Extra og Coop Prix, sier Geir Inge Stokke, konstituert administrerende direktør i Coop Norge.

- Helt naturlig
Kommunikasjonsdirektør Bjørn Takle Friis i Ica Norge sier at avgjørelsen fra Coop er som ventet.

- Det er helt naturlig at de omprofilerer oss inn i sine kjedekonsepter. Det er ikke hensiktsmessig å ha mange med merkevarer. Det er ikke overraskende for oss at dette skjer, sier han til Kampanje.

- Selv ikke omprofileringen av Rimi-butikkene?

- Nei. Det er mange faktorer som gjør at dette er naturlig. Coop i seg selv er en sterk merkevare og har sterke merkevarer i form av Coop Extra, så det er ikke unaturlig at oppkjøper velger å beholde egne kjeder og ikke andre.

- Har ikke kommet så langt
Ica Norge jobber med Los&Co og Anti på reklamesiden. Try Reklamebyrå sitter på Coop-kontoen, som nå kan bli enda større.

Takle Friis mener det er for tidlig å si noe om hvilke følger omleggelsen får for reklamebyråene.

- Så langt har ikke vi kommet. Vi har nettopp fått beslutningen og må bruke litt tid på å se hva dette innebærer og hva vi må gjøre.

- Hvilken beskjed gir dere Rimis byråforbindelser i dag?

- Det har jeg ingen kommentar til. Det må Rimi-kjeden ta hånd om etter hvert som ting blir mer avklart.

- Har Los&Cos samarbeid på Ica-siden blitt avsluttet?

- Det er akkurat det samme der. Vi har akkurat fått beskjeden og det er viktig å presisere at endelig dato for overtagelse må inntreffe før vi kan gjøre noe.

Det har ikke lykkes Kampanje å få en kommentar fra Los&Co.