Etter 11 sesonger med vekst i målgruppen 15 til 50 år, ligger våren 2015 an til å bli den første med tilbakegang for Discovery Networks, etter at de kuttet nyhetene for å satse alt på humor og underholdning.

Discovery-kanalene, med TVNorge i spissen, hadde i årets fire første måneder en andel på 23,9 prosent i målgruppen, 1,5 prosentpoeng mindre enn i samme periode i fjor. Det er denne målgruppen kanalgruppen selger reklame på. Blant alle seere over 12 år har gruppen en andel på 16,2 prosent. Det er like mye som i fjor.

- Trenden fra første kvartal har forplantet seg over i april. NRK fortsetter å levere sterke andeler, og vi får det derfor litt tøffere enn vi hadde kalkulert med, også i april. Discovery Networks går litt ned i den kommersielle målgruppen fra samme måned i fjor, men vi er likevel større enn NRK og like bak TV 2-gruppen, sier Espen Skoland, kommunikasjonsdirektør i TVNorge og Discovery Networks.

NRK stjeler seere
Han forventer ikke at de skal klare å snu nedgangen til vekst i løpet av de resterende to månedene av første halvår.

- Vi har vokst kontinuerlig 11 sesonger på rad. Denne våren blir nok den første sesongen uten vekst siden vi la ned nyhetene og la om kursen i 2009, sier Skoland.

Det er NRK som er bremseklossen for de kommersielle kanalene så langt i år. NRKs tre kanaler hadde i denne perioden en samlet andel på 32,5 prosent av seere mellom 15 og 50 år, opp 91, prosentpoeng fra i fjor, og 46,2 prosent av alle seere over 12 år, opp 7,2 prosentpoeng.

- Den viktigste årsaken til dette er at NRK har dominert gjennom vinteren. Vi gjør det langt bedre nå når barmarksesongen er i gang. Men en svak vinter vil trekke ned snittet, og vi vil nok oppleve at vi går marginalt tilbake fra rekordåret i fjor. Men vi gleder oss over at vi har klart å stabilisere oss på et høyt nivå, og at avstanden opp til storebror TV 2 fortsetter å krympe, sier Skoland.

TV 2: - Har ikke lykkes like godt
Heller ikke TV 2 legger nemlig bak seg en jubelvår. Kanalgruppen, som sikter mot et bredere publikum enn Discovery, har en andel på 22,7 prosent i målgruppen 12+ etter fire måneder, 6,1 prosentpoeng mindre enn i fjor. Det er hovedkanalen som drar ned snittet.

- Vi har ikke lykkes like godt med hovedkanalen denne våren som vi gjorde våren i fjor. Nå ser vi at vi er på riktig vei og ser positive dagsandeler de siste ukene, sier kommunikasjonssjef Jan Petter Dahl i TV 2.

Han viser til at andelen for april isolert viser at gruppen holder seg mer stabil med en marginal tilbakegang på 0,4 prosentpoeng i 12+.

- Når vi klarer å holde gruppenivå, så er vi fornøyd med det, selv om vi selvfølgelig skulle hatt en sterkere hovedkanal.

Stabilt for MTG
TV 2-gruppen faller mer enn Discovery Networks i årets fire første måneder, og dermed minker avstanden til de to i Discoverys målgruppe 15 til 50 år, til tross for at ingen av dem vokser. Det er nå 2,8 prosentpoeng som skiller konkurrentene i denne gruppen. Blant alle seere over 12 år har TV 2 fortsatt en mer komfortabel ledelse på 6,5 prosentpoeng.

MTG-gruppen har en liten tilbakegang på 0,4 prosentpoeng blant seere mellom 15 og 50 år og 0,1 prosentpoeng blant alle seere over 12 år.

Ser man på april isolert øker gruppen med 0,1 prosent i målgruppen 15 til 50 år.