Tall Kampanje har hentet inn fra Nielsen, viser at det var dagligvarekjeden Kiwi som hadde det største markedsføringsbudsjettet i fjor. Kiwi brukte i underkant av 540 millioner kroner før rabatter på annonsering i tradisjonelle medier. Tallene til Nielsen inkluderer ikke digitale kanaler, men Kampanje har også hentet inn tall fra Ko & Co som måler den digital annonseringen for samme periode, og disse tallene viser at Kiwi i tillegg brukte rundt 46 millioner kroner brutto i digitale kanaler i fjor.
Markedssjef Tron Eggen (bildet) i Kiwi sier til Kampanje at han ikke er veldig overrasket over at at Kiwi troner på toppen over Norges største annonsører i fjor. I 2014 var Kiwi på andreplass på samme liste, og hadde den gang kun Tine for seg på listen. Men den sterkt intensiverte krigen mellom landets største dagligvarekjeder, bidro til at Eggen og resten av Norgesgruppens lavpriskjede måtte tråkke enda hardere på reklame-gassen.
- For et par år siden bestemte vi oss å være like synlige som vår største konkurrent, sier det som i dag er Norges største annonsør, markedssjef Tron Eggen i Kiwi, til Kampanje.
I 2014 var avstanden til erkerivalen og konkurrenten Rema 1000 vesentlig mindre enn den var i 2015. Kun 29 millioner kroner skilte Kiwi og Rema 1000 den gangen. I 2015 var differansen på hele 115 millioner kroner i Kiwis favør og Rema 1000 ramlet med det ned på en femteplass på listen over Norges ti største annonsører. Rema 1000 reduserte medietrykket med rundt fem prosent i løpet av året, mens Kiwi på sin side økte trykket i de tradisjonelle mediekanalene med rundt 13 prosent.
- Ønsket å ta igjen Rema
Bakgrunnen for at den grønnmalte dagligvarekjeden Kiwi giret opp markedsføringen, var blant annet at de ønsket å ta igjen den blå konkurrenten, Rema 1000, i synlighet, kan markedssjefen fortelle.
- For å kompensere og vokse i markedsandel var det viktig å være like synlig i media som konkurrenten. Og det har vi fått til, sier han og viser til at Kiwi var dagligvarekjeden med størst sammenliknbar vekst i fjor.
Norgesgruppens Kiwi-kjede kriger med lavpriskjedene Rema 1000 og Coops Extra-butikker i et dagligvaremarked på 160 milliarder kroner. Kiwi har 19,5 prosent av markedet, mens Extra har 9,3 prosent. Rema 1000 troner øverst med en markedsandel på 24,2 prosent, men Kiwi vokser mest.
- Det viser jo at det var riktig strategi, sier Eggen.
